Katzenbesitzerinnen – Buyer Persona – Update 4 2024 (Basic)

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Name

Name (männlich): Thomas, Stefan, Michael, Andreas, Frank

Name (weiblich): Sabine, Susanne, Claudia, Petra, Andrea

Alter

30 – 49 Jahre: 43%

50 – 64 Jahre: 38%

18 – 29 Jahre: 19%

Geschlecht

Weiblich: 100%

Männlich: 0%

Familienstand

Verheiratet: 41%

In einer Beziehung: 25%

Single / unverheiratet: 20%

Geschieden / verwitwet: 13%

Sage ich lieber nicht: 1%

Bundesland

Nordrhein-Westfalen: 23%

Bayern: 14%

Baden-Württemberg: 10%

Niedersachsen: 10%

Berlin: 6%

Hessen: 6%

Rheinland-Pfalz: 6%

Sachsen: 6%

Brandenburg: 3%

Hamburg: 3%

Sachsen-Anhalt: 3%

Schleswig-Holstein: 3%

Thüringen: 3%

Mecklenburg-Vorpommern: 2%

Bremen: 1%

Saarland: 1%

Wohnort-Größe

20.000 bis 100.000 Einwohner: 25%

5.000 bis 20.000 Einwohner: 21%

Unter 5.000 Einwohner: 20%

100.000 bis 500.000 Einwohner: 14%

1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 10%

500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 7%

Weiß ich nicht: 3%

Haushaltsgröße

2 Personen: 38%

1 Person: 21%

3 Personen: 21%

4 Personen: 13%

5 oder mehr Personen: 6%

Haushaltskonstellation

Mein Partner/Ehepartner: 59%

Meine Kinder: 37%

Alleinlebend: 21%

Meine Eltern: 6%

Meine Geschwister: 3%

Mitbewohner: 3%

Meine Schwiegereltern: 1%

Meine Großeltern: 1%

Meine Enkelkinder: 1%

Kinder unter 18 Jahren im Haushalt

Keine Kinder: 64%

1 Kind: 22%

2 Kinder: 11%

3 Kinder: 3%

4 Kinder: 0%

5 oder mehr Kinder: 0%

Aktuelle Unterkunft

Ich lebe in einer Mietwohnung: 54%

Ich lebe in meinem eigenen Haus: 31%

Ich lebe in einem gemieteten Haus: 8%

Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 7%

Haustiere im Haushalt

Katze: 100%

Hund: 33%

Fisch: 10%

Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 8%

Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 6%

Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 3%

Andere(s): 2%

Ich habe keine Haustiere: 0%

Jährliches Haushaltseinkommen

36.000 bis 50.400 Euro: 18%

26.400 bis 36.000 Euro: 16%

Das sage ich lieber nicht: 14%

50.400 bis 69.600 Euro: 13%

69.600 bis 91.200 Euro: 11%

21.600 bis 26.400 Euro: 7%

18.000 bis 21.600 Euro: 6%

Weniger als 18.000 Euro: 5%

Mehr als 148.800 Euro: 4%

91.200 bis 117.600 Euro: 3%

117.600 bis 148.800 Euro: 3%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände

Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 66%

Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 63%

Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 42%

Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 37%

Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 37%

Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 33%

Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 26%

Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 10%

Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 7%

Nichts davon: 7%

Ausbildungsniveau

Berufsausbildung (Geselle / Meister): 34%

Bachelor oder vergleichbar: 24%

Hochschulreife / Abitur: 17%

Masterabschluss oder vergleichbar: 14%

Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 8%

Keine formale Ausbildung: 1%

Grundschule: 1%

Doktorgrad oder vergleichbar: 1%

Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr)

0 Tage: 17%

Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 16%

Keine Antwort: 15%

6-10 Tage: 13%

Mehr als 20 Tage: 13%

11-20 Tage: 11%

2-3 Tage: 6%

4-5 Tage: 6%

1 Tag: 2%

Gesundheitszustand

Psychische Erkrankungen (z. B. Burnout, Depression, Angstzustände) : 36%

Ich habe keine körperlichen Einschränkungen oder chronischen Krankheiten: 25%

Herz-Kreislauf-Erkrankungen (z. B. Bluthochdruck, Herzerkrankungen, …): 19%

Andere(s): 18%

chronische Hauterkrankungen (z. B. Neurodermitis, Psoriasis): 17%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 17%

Erkrankungen des Bewegungsapparats (z. B. Osteoporose, rheumatoide Arthritis): 15%

Diabetes: 13%

Metabolisches Syndrom (z. B. Fettleibigkeit, Dyslipidämie, Insulinresistenz): 10%

Blindheit oder Sehbehinderung: 8%

Taubheit oder Hörverlust: 5%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 5%

Sage ich lieber nicht: 3%

Verhaltensweisen im Gesundheitswesen

Einen Hausarzt konsultiert: 68%

Einen Spezialisten konsultiert: 60%

Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 49%

Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 18%

War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 15%

Einen Alternativmediziner konsultiert: 12%

Wurde operiert: 10%

Nichts davon: 10%

Diäten und Ernährung

Ich folge keinen Ernährungsregeln: 47%

Flexitarier (überwiegend pflanzliche Lebensmittel, gelegentlich auch Fleisch und Fisch): 23%

Laktosefrei (z.Bsp. Milchprodukte, die keine Laktose enthalten): 11%

Low-Carb / No-Carb: 9%

Vegetarier (Verzicht auf tierische Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, aber Verzehr von Produkten tierischen Ursprungs, z. B. Eier, Milchprodukte): 8%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 5%

Veganer (Verzicht auf tierische Produkte oder aus Tieren gewonnene Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, Eier oder Milchprodukte): 4%

Andere(s): 3%

Pescetarier (essen Fisch, aber kein Fleisch oder Geflügel): 2%

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Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen

Haustiere: 91%

Kochen/Backen: 63%

Freunde treffen: 63%

Lesen: 55%

Shopping: 52%

Outdoor-Aktivitäten: 50%

Reisen: 41%

Gartenarbeit und Pflanzen: 39%

Sport und Fitness treiben: 38%

Videospiele: 34%

DIY, Kunst & Handwerk: 32%

Brettspiele / Kartenspiele: 29%

Meditation / Wellness: 25%

Fotografie: 25%

Technik & Computer: 23%

Schreiben: 18%

Autos & Fahrzeuge: 16%

Musik machen: 15%

Andere(s): 6%

Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte

Eine glückliche Beziehung: 57%

Sicherheit: 46%

Ein ehrliches und respektables Leben führen: 43%

Meine eigenen Entscheidungen treffen: 41%

Das Leben genießen: 32%

soziale Gerechtigkeit: 30%

Neues Lernen: 19%

Erfolgreich sein: 16%

In meiner Karriere vorankommen: 8%

Traditionen: 8%

Einstellung zu Innovation

Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 47%

Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 36%

Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 35%

Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 17%

In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 14%

Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 11%

Nichts davon: 9%

Typen der Innovationsanpassung

Nachzügler: 39%

Frühe Mehrheit: 36%

Späte Mehrheit: 14%

Frühzeitige Anwender: 10%

Innovatoren: 2%

Einstellungen zu Lebensmitteln

Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 62%

Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 52%

Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 47%

Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 46%

Essen muss bequem und schnell sein: 20%

Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 19%

Ich mag Kochen nicht: 17%

Ich bin offen für den Verzehr von Fleisch, das im Labor gezüchtet wurde (kultiviertes Fleisch): 13%

Ich kann es mir nicht leisten, gesund zu essen: 10%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zum Internet

Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 68%

Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 63%

In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 47%

Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 46%

Ich schütze meine Daten: 43%

Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 43%

Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 35%

Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 29%

Ich bin gespannt auf den Einsatz von Anwendungen der Künstlichen Intelligenz (KI), wie ChatGPT, in meinem täglichen Leben: 26%

Nichts davon: 2%

Einstellungen zu digitalen Medien

Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 57%

Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 57%

Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 50%

Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 43%

Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 38%

Ich ziehe physische Trägermedien von Filmen, Bücher oder Musik vor (Venyl, CDs, DVDs,…): 29%

Ich nutze alternative Websites und Anwendungen, um kostenpflichtige Inhalte kostenlos anzusehen: 25%

Ich vertraue den Mainstream-Medien in meinem Wohnsitzland nicht (z. B. den Nachrichtensendern): 14%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zu Dienstleistungen

Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 47%

Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 36%

Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 30%

Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 29%

Nichts davon: 16%

Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 15%

Ich bin mit Services oft unzufrieden: 10%

Einstellungen zum Gesundheitswesen

Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 55%

das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 54%

Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 53%

Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 52%

Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 49%

Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 40%

Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 33%

Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 23%

Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 15%

Nichts davon: 1%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit

Zufrieden: 37%

Weder zufrieden noch unzufrieden: 25%

Unzufrieden: 24%

Sehr zufrieden: 9%

Sehr unzufrieden: 5%

Das sage ich lieber nicht: 0%

Einstellungen zum Reisen

Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 61%

Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 52%

Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 44%

Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 40%

Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 30%

Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 29%

Ich passe meine Reisepläne auf der Grundlage von Reiseanforderungen und staatlichen Vorschriften an.: 22%

Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 19%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen

Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 57%

Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 50%

Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 38%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 31%

Wenn der Service gut ist, bin ich gerne bereit, für die Kontoführung und Transaktionen zu bezahlen.: 25%

Ich habe in den letzten 12 Monaten Geld für wohltätige Zwecke gespendet: 23%

Online-Finanzdienstleistungen haben mein Selbstvertrauen im Umgang mit meinen eigenen Finanzen gestärkt (Fintech-Dienste zur Unterstützung bei Bankgeschäften, Haushaltsplanung, Investitionen usw.): 17%

Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 16%

Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich mich von einem Finanzexperten beraten lassen würde (z. B. in Bezug auf Steuern, Bank- und Versicherungsfragen): 12%

Nichts davon: 5%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation

Weder positiv noch negativ: 35%

Positiv: 29%

Negativ: 18%

Sehr positiv: 10%

Sehr negativ: 7%

Weiß ich nicht: 1%

Einstellungen zur Mobilität

Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 65%

Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 34%

Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 33%

Ich versuche, mich für umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu entscheiden. : 32%

In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 32%

Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 29%

Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 24%

Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 19%

Die elektrische Infrastruktur hält mich davon ab, ein Elektroauto zu kaufen: 19%

Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 15%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik

Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 62%

Bei der Auswahl von Elektronikgeräten achte ich sehr auf deren Energieeffizienz: 55%

Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 44%

Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 36%

Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 33%

Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 20%

Nichts davon: 6%

Ich konnte in den letzten 12 Monaten keine neuen elektronischen Geräte kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Laptop).: 3%

Einstellungen zu Versicherungen

Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 45%

Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 39%

Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 31%

Ich könnte davon profitieren, wenn ich mich von einem Versicherungsexperten beraten ließe (z. B. zu Prämien, Versicherungsschutz): 24%

Ich bin bereit, Informationen über mein Verhalten automatisch an meine Versicherung weiterzugeben, um bessere Tarife zu erhalten.: 17%

Ich mache mir Sorgen, dass ich nicht die richtigen Versicherungen abgeschlossen habe.: 13%

Nichts davon: 12%

Ich könnte mir vorstellen, ein auf Algorithmen basierendes digitales Programm (RoboAdvisor) zu Rate zu ziehen, wenn es um Versicherungen geht.: 11%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 10%

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Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung

Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 48%

Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 41%

Es ärgert mich, wenn ich Online-Anzeigen erhalte, die auf meinem Suchverlauf basieren: 37%

Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 32%

Ich habe nichts dagegen, wenn Unternehmen meine persönlichen Daten für Werbung nutzen: 22%

Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 15%

Ich bin begeistert von der Nutzung des Metaversums (immersive virtuelle Welt): 12%

Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 6%

Nichts davon: 6%

Besitz Unterhaltungselektronik

Smartphone: 99%

TV: 96%

Kopfhörer: 87%

Notebook: 84%

Drucker / Kopierer: 75%

Tablet: 75%

Radio: 64%

Lautsprecher: 60%

Desktop PC: 48%

Musikanlage (Hifi/stereo): 47%

Digitalkamera: 46%

eReader: 27%

Nichts davon: 0%

Digitale Werbe-Touchpoints

Social Media Webseiten und Apps: 52%

Suchmaschinen: 49%

Videoportale (z. B. YouTube): 49%

Online-Shops: 47%

Video-Streaming-Dienste (z. B. Netflix, Amazon Prime): 39%

Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 31%

Websites und Apps von Marken und Produkten: 31%

Newsletter: 28%

Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 24%

Andere(s): 24%

Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 23%

Redaktionelle Websites und Apps (z.Bsp. News-Seiten und Magazine): 20%

Podcasts: 18%

Blogs / Foren: 12%

Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 5%

Weiß ich nicht: 4%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints

Werbesendung / Werbewurfsendung: 47%

Direkt im Laden: 47%

Auf Plakatwänden, Bildschirmen und anderen Werbeflächen unterwegs (auch in öffentlichen Verkehrsmitteln): 42%

Im Fernsehen: 41%

Im Radio: 38%

In gedruckten Zeitschriften: 29%

In gedruckten Tageszeitungen: 27%

Im Kino/Filmtheater: 16%

Weiß ich nicht: 7%

Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 7%

Andere(s): 4%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Nichts davon: 33%

Bücher (Print): 31%

Hörbücher (Download / Streaming): 23%

eBooks: 21%

Podcasts: 20%

Zeitschriften (Print): 19%

Tageszeitungen (Print): 15%

Online-Nachrichten-Websites und Apps / ePaper: 12%

Wochenzeitung (print): 11%

eMagazine / Online-Magazin-Websites und Apps (z. B. Mode, Sport, Unterhaltung): 10%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Podcasts: 47%

Bücher (Print): 42%

Audiobücher (Download): 38%

eBooks: 29%

Tageszeitungen (Print): 26%

Zeitschriften (Print): 26%

Wochenzeitung (print): 22%

Nichts davon: 12%

TV-Abonnement nach Marke

Vodafone: 29%

MagentaTV: 25%

1&1: 9%

Sky: 7%

Deutsche Glasfaser TV: 5%

waipu.tv: 5%

Andere(s): 5%

Weiß ich nicht: 5%

Pyur: 3%

Freenet TV: 2%

Joyn: 2%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)

1 bis 5 Stunden: 24%

Ich nutze diesen Media Service nicht: 21%

6 bis 10 Stunden: 18%

Weniger als eine Stunde: 9%

11 bis 15 Stunden: 9%

16 bis 20 Stunden: 9%

Mehr als 20 Stunden: 9%

Weiß ich nicht: 1%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre

Komödien: 65%

Thriller / Mystery / Krimi: 64%

Dokus: 63%

Dramas: 51%

Horror: 49%

Science Fiction und Fantasy: 46%

Nachrichten (Lokal oder national): 43%

Musikvideos & -shows: 35%

Reality TV: 32%

Animation (Cartoons, Anime,…): 28%

Sport: 27%

Kindersendungen: 22%

Spielshows: 21%

Talkshows: 21%

Seifenopern + Telenovas: 17%

Andere(s): 12%

Religiös: 7%

Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke

YouTube: 70%

Facebook: 69%

Instagram: 68%

TikTok: 48%

Pinterest: 38%

Snapchat: 26%

X (Twitter): 16%

LinkedIn: 14%

Twitch: 11%

Reddit: 8%

XING: 6%

Andere(s): 6%

BeReal.: 5%

Tumblr: 3%

Ich nutze Social Media unregelmäßig: 3%

Clubhouse: 2%

Flickr: 2%

Jodel: 2%

Quora: 2%

WeChat: 2%

Aktivitäten in den sozialen Medien

Private Nachrichten versendet: 74%

Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 60%

Kommentierte auf Posts: 56%

Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 46%

Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 40%

Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 35%

Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 31%

Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 21%

Unternehmensposts geteilt: 13%

Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 8%

Andere(s): 6%

Ich habe Social Media nicht benutzt: 3%

Nutzertypologie der sozialen Medien

Kommunikator: 81%

Follower: 69%

Multiplikator: 49%

Content Poster: 46%

passiver Nutzer: 8%

Andere(s): 6%

Nicht-Nutzer: 3%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird

Filme & Serien: 41%

Essen & Trinken: 40%

Musik: 38%

Schönheit & Körperpflege: 38%

Fashion: 33%

Urlaub & Reisen: 31%

Gesundheit & Medizin: 31%

Haushalt: 29%

Gesellschaftsthemen: 24%

Familie & Kinder: 24%

Politik: 23%

Games / Videospiele: 23%

Sport: 21%

Celebrities: 21%

Computer, Smartphone & Technik: 20%

Bücher: 19%

Nichts davon: 17%

Autos & Motorräder: 14%

Kunst & Kultur: 13%

Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre

Kriminalität & Recht: 46%

Comedy: 44%

Rat & Selbsthilfe: 41%

Gesundheit & Fitness: 40%

Film & TV: 30%

Liebe & Beziehungen: 30%

News & Politik: 30%

Gesellschaft & Kultur: 30%

Musik: 29%

Geschichte: 27%

Familie & Erziehung: 23%

Gaming & E-Sport: 21%

VIPs & Promis: 21%

Business und Wirtschaft: 18%

Wissenschaft & Technik: 17%

Sport: 14%

Autos & Fahrzeuge: 13%

Andere(s): 12%

persönliche Finanzen: 10%

Religion & Philosophie: 10%

Weiß ich nicht: 0%

Suchmaschinennutzung nach Marke

Google: 95%

Bing: 16%

Yahoo!: 14%

DuckDuckGo: 10%

Ask.com: 9%

search.com: 8%

AOL: 7%

Ecosia: 7%

Baidu: 5%

WebCrawler: 3%

Yandex: 3%

Andere(s): 3%

Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%

Internetzugang nach Typ

Breitband (DSL, Kabel, …): 42%

mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 28%

UMTS / GPRS / LTE Router: 20%

die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 6%

Weiß ich nicht: 2%

Andere Verbindungstechnologien: 1%

Satellitenzugang: 1%

Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke

Telekom: 33%

Vodafone: 23%

1&1: 17%

O2: 12%

Andere(s): 6%

Pyur: 2%

Weiß ich nicht: 2%

Congstar: 1%

Unitymedia: 1%

EWE: 0%

Maingau: 0%

M-Net: 0%

primacall: 0%

smartmobil.de: 0%

Starlink: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ

Online-Shops: 75%

Social Media Webseiten und Apps: 65%

Unternehmenswebseiten und Apps: 39%

Nachrichten-Webseiten und -Apps: 39%

Newsletter: 31%

Blogs: 13%

Nichts davon: 5%

Online-Zahlungen nach Art

Online-Zahlungsdienste (z. B. PayPal, Google Pay, Klarna): 76%

Per Rechnung: 59%

Lastschriftverfahren: 55%

Debitkarte: 45%

Kreditkarte: 37%

Prepaid-Karten / Gutscheine: 25%

Bargeld im Voraus: 22%

Zahlung bei Lieferung: 8%

Andere(s): 3%

Ich habe keine Zahlungen online durchgeführt: 2%

Einstellungen zum Einkauf

Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 71%

Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 68%

Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 62%

Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 59%

Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 32%

Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 20%

Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 16%

Nichts davon: 1%

Einstellungen zum Online-Shopping

Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 69%

Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 64%

Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 56%

Ich bevorzuge es, Waren von verschiedenen Verkäufern über denselben Online-Marktplatz zu kaufen (z. B. Amazon): 53%

Größere Neuanschaffungen tätige ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet.: 30%

Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 28%

Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 26%

Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 25%

Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 17%

Nichts davon: 2%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie

Haustierbedarf: 100%

Smartphones: 71%

Kosmetik + Körperpflege: 56%

Schuhe: 53%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 49%

Haushaltsgeräte: 49%

PCs und Laptops: 48%

Kleidung: 44%

TV und Hifi: 44%

Essen + alkoholfreie Getränke: 38%

Autos, Motorräder, Fahrräder: 34%

Möbel + Haushaltswaren: 26%

Alkoholische Getränke (nur für Befragte, die das gesetzliche Trinkalter erreicht haben): 25%

Taschen + Gepäck: 24%

Sport + Outdoor-Produkte: 24%

Spielzeug + Babyprodukte: 22%

Zubehör: 20%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 19%

DIY + Gartenprodukte: 17%

Nichts davon: 0%

Inspirationsquellen für neue Produkte

Freunde und Bekannte: 66%

Suchmaschinen (etwa Google): 58%

Online-Shops: 55%

Social Media Webseiten und Apps: 50%

Im Laden: 48%

Markenwebseiten und Apps: 34%

Influencer / Content Creator: 33%

Zeitschriften und Zeitungen: 29%

Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 28%

Kundenbewertungen: 25%

Preisvergleichswebseiten: 23%

Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 22%

Online-Foren: 20%

Celebrities: 16%

Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 16%

Podcasts: 14%

Blogs: 10%

Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 8%

Nichts davon: 1%

Informationsquellen für Produkterecherche

Online-Shops: 46%

Freunde und Bekannte: 39%

Im Laden: 38%

Kundenbewertungen: 36%

Preisvergleichswebseiten: 30%

Markenwebseiten und Apps: 28%

Social Media Webseiten und Apps: 26%

Online-Foren: 20%

Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 14%

Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 11%

Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 10%

Zeitschriften und Zeitungen: 9%

Nichts davon: 1%

Interesse an Produktkategorien

Haustierbedarf: 88%

Kleidung: 82%

Drogerie + Gesundheitsprodukte: 77%

Kosmetik + Körperpflege: 75%

Schuhe: 74%

Bücher, Filme, Musik & Spiele: 64%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 63%

Möbel + Haushaltswaren: 60%

Haushaltsgeräte: 54%

DIY + Gartenprodukte: 46%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 45%

Autos: 37%

Sport + Outdoor-Produkte: 36%

Spielzeug + Babyprodukte: 25%

Fahrräder: 20%

Motorräder: 10%

Nichts davon: 0%

Offline-Käufe nach Typ

Drogeriemarkt / Parfümerie: 83%

Apotheke: 76%

Klamotten / Schuhgeschäft: 71%

DIY / Gartenmarkt: 56%

Kaufhaus: 41%

Möbelladen: 41%

Einrichtungs- und Deko-Laden: 36%

Elektronikladen: 35%

Buchladen: 34%

Schmuckladen / Juwelier: 26%

Sportgeschäft: 23%

Großhandel: 17%

Nichts davon: 3%

Kaufkriterien für Bekleidung

Qualität: 76%

Aussehen / Stil: 72%

Haltbarkeit: 64%

Material: 61%

Komfort: 54%

Tierschutz: 51%

Geringer Preis: 38%

Marke: 30%

Keine Verwendung von umweltschädlichen Rohstoffen: 28%

Herstellungsland: 24%

Fair Trade: 24%

Ressourcenschonende Produktion: 18%

Andere(s): 3%

Weiß ich nicht: 1%

Lebensmitteleinkauf nach Typ

Supermarkt (übliche Größe): 82%

Discounter: 73%

Bäckerei oder Bistro: 58%

Apotheke: 52%

Feinkosttheken in Supermärkten: 40%

Supermarkt (Groß): 37%

Bauernmarkt: 27%

Naturkostladen: 19%

Online-Shop / Online-Handel: 15%

Mini-Markt / Kiosk: 10%

Anbieter von Essensmarken: 5%

Andere(s): 3%

Ich kaufe keine Produkte für den täglichen Gebrauch: 0%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel

Früchte + Gemüse: 89%

Backwaren: 86%

Kartoffeln: 81%

Molkereiprodukte (Milch / Joghurt / Käse / usw.): 77%

Eier: 77%

Teigwaren: 75%

Reis: 68%

Fleisch + Wurstwaren: 65%

Süßigkeiten + Schokolade: 64%

Snacks + Kartoffelchips: 56%

Konfitüre + Schokoladenaufstrich: 51%

Tiefgekühlte Fertiggerichte: 42%

Eiscreme: 42%

Frühstückscerealien: 39%

Fisch + Meeresfrüchte: 37%

Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch / Haferjoghurt): 32%

Fertiggerichte: 28%

Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen / pflanzliche Burger-Patties): 26%

Nichts davon: 0%

Regelmäßig konsumierte Getränke

Kaffee: 79%

Wasser in Flaschen: 69%

Tee: 65%

Softdrinks (z. B. Cola, Limonade, Eistee) : 64%

Saft: 59%

Energydrinks: 32%

Bier: 24%

Alkoholfreies Bier: 17%

Sekt: 16%

Spirituosen: 12%

Apfelwein + Reiswein: 7%

Alkoholfreier Wein: 7%

Wein: 7%

Alkoholfreier Sekt: 6%

Hard Seltzer (kohlensäurehaltiges Wasser mit Alkohol): 5%

Nichts davon: 1%

Lebensmitteleinkauf nach Handelsmarken

Edeka: 65%

Aldi: 62%

Rewe: 59%

Lidl: 57%

Kaufland: 41%

Penny: 33%

NETTO: 30%

Netto – Markendiscount: 26%

Alnatura: 13%

Norma: 12%

MARKTKAUF: 11%

denns Biomarkt: 10%

Andere(s): 8%

famila: 6%

tegut: 5%

BIO COMPANY: 3%

Meinreal: 1%

Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 0%

Smartphone nach Marke

Samsung: 45%

Apple: 31%

Xiaomi/Mi: 10%

Google: 4%

Huawei: 4%

Motorola: 2%

Nokia: 1%

OnePlus: 1%

OPPO: 1%

Sony: 1%

ZTE: 1%

Andere(s): 1%

HTC: 0%

Realme: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Verwendung von Finanzprodukten

Girokonten: 84%

Kreditkarten: 44%

Sparkonten: 40%

Baufinanzierung: 24%

Kredite: 22%

Immobilien: 19%

Aktienanlagen (Aktien / Investmentfonds): 14%

Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 13%

Sonstige Kapitalanlagen: 12%

Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 10%

Edelmetalle (z. B. Gold): 8%

Hypotheken: 7%

Weiß ich nicht: 1%

Ich nutze / besitze keine Finanzprodukte oder Investments: 0%

Influencer Follower nach Genres

Tiere & Natur: 49%

Film & TV: 37%

Gesundheit & Fitness: 35%

Musik: 33%

Shopping & Produktbewertungen: 31%

Comedy: 29%

Inhalte für Erwachsene (wird nur Befragten in Ländern angezeigt, in denen Inhalte für Erwachsene nicht strafbar sind): 28%

Familie & Erziehung: 25%

Liebe & Beziehungen: 25%

News & Politik: 24%

Rat & Selbsthilfe: 23%

Kriminalität & Recht: 23%

Autos & Fahrzeuge: 20%

Sport: 20%

Gaming & E-Sport: 17%

Wissenschaft & Technik: 16%

Ich konsumiere keine Inhalte von Influencern: 16%

Business und Wirtschaft: 13%

VIPs & Promis: 13%

Gesellschaft & Kultur: 12%

Geschichte: 11%

persönliche Finanzen: 10%

Andere(s): 8%

Religion & Philosophie: 6%

Weiß ich nicht: 1%

Zeitungsnutzung

Lokale Tageszeitung: 48%

die tageszeitung (taz): 19%

Die Welt: 18%

Bild: 17%

FAZ: 14%

Süddeutsche Zeitung: 11%

Andere(s): 11%

Freie Presse: 10%

Kölner Stadt-Anzeiger: 9%

Westdeutsche Allgemeine Zeitung: 9%

Hamburger Abendblatt: 7%

B.Z.: 6%

Frankfurter Rundschau: 6%

Handelsblatt: 6%

Neue Westfälische: 6%

Sächsische Zeitung: 5%

Südwest-Presse: 5%

Ich habe in den vergangenen 2 Wochen keine gelesen: 5%

Onlinenutzung

bild.de: 38%

focus.de: 32%

spiegel.de: 32%

zeit.de: 23%

Handelsblatt.com: 22%

süddeutsche.de: 22%

welt.de: 18%

express.de: 17%

faz.net: 17%

mopo.de: 13%

fr-online.de: 12%

rp-online.de: 10%

taz.de: 8%

Andere(s): 8%

waz.de: 5%

wiwo.de: 5%

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