Nachhaltige Kaffee-Liebhaber – Buyer Persona – Update 4 2024 (Basic)

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Name

Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp

Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter

30 – 49 Jahre: 80%

18 – 29 Jahre: 20%

50 – 64 Jahre: 0%

Geschlecht

Weiblich: 52%

Männlich: 48%

Familienstand

Verheiratet: 61%

In einer Beziehung: 24%

Single / unverheiratet: 13%

Geschieden / verwitwet: 3%

Sage ich lieber nicht: 0%

Bundesland

Nordrhein-Westfalen: 21%

Bayern: 17%

Baden-Württemberg: 14%

Berlin: 7%

Hessen: 7%

Niedersachsen: 6%

Rheinland-Pfalz: 6%

Sachsen: 6%

Hamburg: 3%

Sachsen-Anhalt: 3%

Brandenburg: 2%

Mecklenburg-Vorpommern: 2%

Schleswig-Holstein: 2%

Thüringen: 2%

Bremen: 1%

Saarland: 1%

Wohnort-Größe

20.000 bis 100.000 Einwohner: 25%

5.000 bis 20.000 Einwohner: 18%

100.000 bis 500.000 Einwohner: 17%

500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 14%

Unter 5.000 Einwohner: 13%

1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 12%

Weiß ich nicht: 1%

Haushaltsgröße

3 Personen: 31%

4 Personen: 24%

2 Personen: 22%

1 Person: 17%

5 oder mehr Personen: 7%

Haushaltskonstellation

Mein Partner/Ehepartner: 83%

Meine Kinder: 55%

Alleinlebend: 17%

Meine Eltern: 0%

Meine Schwiegereltern: 0%

Meine Geschwister: 0%

Meine Großeltern: 0%

Meine Enkelkinder: 0%

Mitbewohner: 0%

Kinder unter 18 Jahren im Haushalt

Keine Kinder: 39%

1 Kind: 31%

2 Kinder: 23%

3 Kinder: 5%

4 Kinder: 1%

5 oder mehr Kinder: 1%

Aktuelle Unterkunft

Ich lebe in einer Mietwohnung: 42%

Ich lebe in meinem eigenen Haus: 37%

Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 12%

Ich lebe in einem gemieteten Haus: 8%

Haustiere im Haushalt

Hund: 46%

Katze: 44%

Ich habe keine Haustiere: 25%

Fisch: 11%

Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 6%

Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 6%

Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 3%

Andere(s): 1%

Jährliches Haushaltseinkommen

69.600 bis 91.200 Euro: 28%

50.400 bis 69.600 Euro: 26%

36.000 bis 50.400 Euro: 22%

91.200 bis 117.600 Euro: 17%

117.600 bis 148.800 Euro: 7%

Weniger als 18.000 Euro: 0%

18.000 bis 21.600 Euro: 0%

21.600 bis 26.400 Euro: 0%

26.400 bis 36.000 Euro: 0%

Mehr als 148.800 Euro: 0%

Das sage ich lieber nicht: 0%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände

Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 67%

Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 58%

Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 40%

Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 38%

Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 31%

Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 25%

Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 20%

Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 11%

Nichts davon: 9%

Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 6%

Ausbildungsniveau

Berufsausbildung (Geselle / Meister): 33%

Masterabschluss oder vergleichbar: 29%

Bachelor oder vergleichbar: 26%

Hochschulreife / Abitur: 7%

Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 3%

Doktorgrad oder vergleichbar: 2%

Keine formale Ausbildung: 0%

Grundschule: 0%

Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr)

4-5 Tage: 20%

2-3 Tage: 15%

6-10 Tage: 15%

Mehr als 20 Tage: 15%

0 Tage: 10%

Keine Antwort: 10%

1 Tag: 5%

11-20 Tage: 5%

Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 5%

Gesundheitszustand

Ich habe keine körperlichen Einschränkungen oder chronischen Krankheiten: 32%

Psychische Erkrankungen (z. B. Burnout, Depression, Angstzustände) : 18%

Erkrankungen des Bewegungsapparats (z. B. Osteoporose, rheumatoide Arthritis): 17%

chronische Hauterkrankungen (z. B. Neurodermitis, Psoriasis): 15%

Blindheit oder Sehbehinderung: 13%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 13%

Andere(s): 12%

Herz-Kreislauf-Erkrankungen (z. B. Bluthochdruck, Herzerkrankungen, …): 10%

Metabolisches Syndrom (z. B. Fettleibigkeit, Dyslipidämie, Insulinresistenz): 10%

Taubheit oder Hörverlust: 5%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 3%

Sage ich lieber nicht: 3%

Diabetes: 2%

Verhaltensweisen im Gesundheitswesen

Einen Hausarzt konsultiert: 78%

Einen Spezialisten konsultiert: 72%

Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 63%

Einen Alternativmediziner konsultiert: 23%

Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 23%

War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 10%

Wurde operiert: 8%

Nichts davon: 5%

Diäten und Ernährung

Ich folge keinen Ernährungsregeln: 40%

Flexitarier (überwiegend pflanzliche Lebensmittel, gelegentlich auch Fleisch und Fisch): 27%

Laktosefrei (z.Bsp. Milchprodukte, die keine Laktose enthalten): 13%

Low-Carb / No-Carb: 13%

Andere(s): 8%

Pescetarier (essen Fisch, aber kein Fleisch oder Geflügel): 6%

Veganer (Verzicht auf tierische Produkte oder aus Tieren gewonnene Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, Eier oder Milchprodukte): 6%

Vegetarier (Verzicht auf tierische Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, aber Verzehr von Produkten tierischen Ursprungs, z. B. Eier, Milchprodukte): 6%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 4%

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Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen

Kochen/Backen: 67%

Outdoor-Aktivitäten: 66%

Sport und Fitness treiben: 65%

Freunde treffen: 64%

Reisen: 63%

Shopping: 58%

Lesen: 49%

Haustiere: 48%

Technik & Computer: 47%

Videospiele: 46%

Gartenarbeit und Pflanzen: 45%

Autos & Fahrzeuge: 39%

DIY, Kunst & Handwerk: 37%

Brettspiele / Kartenspiele: 31%

Meditation / Wellness: 30%

Fotografie: 26%

Musik machen: 18%

Schreiben: 17%

Andere(s): 4%

Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte

Eine glückliche Beziehung: 71%

Sicherheit: 51%

Ein ehrliches und respektables Leben führen: 37%

Das Leben genießen: 29%

Erfolgreich sein: 26%

Meine eigenen Entscheidungen treffen: 26%

Neues Lernen: 20%

soziale Gerechtigkeit: 20%

In meiner Karriere vorankommen: 11%

Traditionen: 9%

Einstellung zu Innovation

Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 70%

Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 67%

Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 41%

In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 32%

Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 31%

Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 21%

Nichts davon: 2%

Typen der Innovationsanpassung

Frühe Mehrheit: 52%

Frühzeitige Anwender: 29%

Späte Mehrheit: 14%

Innovatoren: 5%

Nachzügler: 0%

Einstellungen zu Lebensmitteln

Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 75%

Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 48%

Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 48%

Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 38%

Essen muss bequem und schnell sein: 19%

Ich bin offen für den Verzehr von Fleisch, das im Labor gezüchtet wurde (kultiviertes Fleisch): 19%

Ich mag Kochen nicht: 17%

Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 13%

Ich kann es mir nicht leisten, gesund zu essen: 10%

Nichts davon: 2%

Einstellungen zum Internet

Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 76%

Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 74%

Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 55%

In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 51%

Ich bin gespannt auf den Einsatz von Anwendungen der Künstlichen Intelligenz (KI), wie ChatGPT, in meinem täglichen Leben: 48%

Ich schütze meine Daten: 47%

Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 45%

Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 41%

Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 29%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zu digitalen Medien

Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 77%

Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 69%

Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 69%

Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 68%

Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 43%

Ich ziehe physische Trägermedien von Filmen, Bücher oder Musik vor (Venyl, CDs, DVDs,…): 39%

Ich nutze alternative Websites und Anwendungen, um kostenpflichtige Inhalte kostenlos anzusehen: 29%

Ich vertraue den Mainstream-Medien in meinem Wohnsitzland nicht (z. B. den Nachrichtensendern): 19%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zu Dienstleistungen

Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 64%

Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 59%

Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 53%

Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 36%

Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 20%

Ich bin mit Services oft unzufrieden: 9%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zum Gesundheitswesen

Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 67%

Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 62%

Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 55%

das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 53%

Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 50%

Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 38%

Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 38%

Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 28%

Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 20%

Nichts davon: 2%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit

Zufrieden: 50%

Unzufrieden: 17%

Weder zufrieden noch unzufrieden: 13%

Sehr zufrieden: 12%

Sehr unzufrieden: 7%

Das sage ich lieber nicht: 2%

Einstellungen zum Reisen

Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 72%

Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 61%

Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 60%

Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 59%

Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 41%

Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 41%

Ich passe meine Reisepläne auf der Grundlage von Reiseanforderungen und staatlichen Vorschriften an.: 32%

Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 13%

Nichts davon: 2%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen

Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 67%

Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 55%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 50%

Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 37%

Ich habe in den letzten 12 Monaten Geld für wohltätige Zwecke gespendet: 35%

Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 35%

Wenn der Service gut ist, bin ich gerne bereit, für die Kontoführung und Transaktionen zu bezahlen.: 28%

Online-Finanzdienstleistungen haben mein Selbstvertrauen im Umgang mit meinen eigenen Finanzen gestärkt (Fintech-Dienste zur Unterstützung bei Bankgeschäften, Haushaltsplanung, Investitionen usw.): 28%

Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich mich von einem Finanzexperten beraten lassen würde (z. B. in Bezug auf Steuern, Bank- und Versicherungsfragen): 25%

Nichts davon: 3%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation

Positiv: 48%

Weder positiv noch negativ: 26%

Sehr positiv: 18%

Negativ: 7%

Sehr negativ: 3%

Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität

Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 84%

Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 65%

Ich versuche, mich für umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu entscheiden. : 38%

In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 38%

Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 37%

Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 33%

Die elektrische Infrastruktur hält mich davon ab, ein Elektroauto zu kaufen: 33%

Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 30%

Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 28%

Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 26%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik

Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 67%

Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 62%

Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 55%

Bei der Auswahl von Elektronikgeräten achte ich sehr auf deren Energieeffizienz: 53%

Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 52%

Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 36%

Ich konnte in den letzten 12 Monaten keine neuen elektronischen Geräte kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Laptop).: 7%

Nichts davon: 1%

Einstellungen zu Versicherungen

Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 58%

Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 45%

Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 45%

Ich könnte davon profitieren, wenn ich mich von einem Versicherungsexperten beraten ließe (z. B. zu Prämien, Versicherungsschutz): 33%

Ich bin bereit, Informationen über mein Verhalten automatisch an meine Versicherung weiterzugeben, um bessere Tarife zu erhalten.: 32%

Ich könnte mir vorstellen, ein auf Algorithmen basierendes digitales Programm (RoboAdvisor) zu Rate zu ziehen, wenn es um Versicherungen geht.: 25%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 15%

Ich mache mir Sorgen, dass ich nicht die richtigen Versicherungen abgeschlossen habe.: 15%

Nichts davon: 3%

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Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung

Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 53%

Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 52%

Ich bin begeistert von der Nutzung des Metaversums (immersive virtuelle Welt): 38%

Ich habe nichts dagegen, wenn Unternehmen meine persönlichen Daten für Werbung nutzen: 36%

Es ärgert mich, wenn ich Online-Anzeigen erhalte, die auf meinem Suchverlauf basieren: 35%

Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 33%

Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 33%

Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 14%

Nichts davon: 2%

Besitz Unterhaltungselektronik

Smartphone: 100%

TV: 99%

Notebook: 93%

Kopfhörer: 92%

Tablet: 84%

Lautsprecher: 83%

Drucker / Kopierer: 78%

Desktop PC: 67%

Digitalkamera: 67%

Radio: 63%

Musikanlage (Hifi/stereo): 49%

eReader: 29%

Nichts davon: 0%

Digitale Werbe-Touchpoints

Social Media Webseiten und Apps: 63%

Videoportale (z. B. YouTube): 61%

Online-Shops: 57%

Suchmaschinen: 57%

Video-Streaming-Dienste (z. B. Netflix, Amazon Prime): 51%

Websites und Apps von Marken und Produkten: 46%

Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 38%

Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 34%

Andere(s): 34%

Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 33%

Newsletter: 33%

Redaktionelle Websites und Apps (z.Bsp. News-Seiten und Magazine): 31%

Podcasts: 31%

Blogs / Foren: 22%

Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 2%

Weiß ich nicht: 1%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints

Auf Plakatwänden, Bildschirmen und anderen Werbeflächen unterwegs (auch in öffentlichen Verkehrsmitteln): 54%

Direkt im Laden: 48%

Im Fernsehen: 48%

Werbesendung / Werbewurfsendung: 45%

Im Radio: 44%

In gedruckten Zeitschriften: 36%

In gedruckten Tageszeitungen: 33%

Im Kino/Filmtheater: 25%

Andere(s): 5%

Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 5%

Weiß ich nicht: 4%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

eBooks: 37%

Hörbücher (Download / Streaming): 37%

Bücher (Print): 36%

Podcasts: 35%

eMagazine / Online-Magazin-Websites und Apps (z. B. Mode, Sport, Unterhaltung): 31%

Online-Nachrichten-Websites und Apps / ePaper: 27%

Zeitschriften (Print): 27%

Tageszeitungen (Print): 23%

Wochenzeitung (print): 20%

Nichts davon: 15%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Podcasts: 80%

Audiobücher (Download): 71%

eBooks: 53%

Bücher (Print): 49%

Tageszeitungen (Print): 39%

Zeitschriften (Print): 37%

Wochenzeitung (print): 36%

Nichts davon: 0%

TV-Abonnement nach Marke

MagentaTV: 30%

Vodafone: 24%

Sky: 17%

1&1: 9%

waipu.tv: 7%

Deutsche Glasfaser TV: 6%

Andere(s): 4%

Freenet TV: 2%

Weiß ich nicht: 2%

Joyn: 0%

Pyur: 0%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)

1 bis 5 Stunden: 32%

6 bis 10 Stunden: 23%

Weniger als eine Stunde: 11%

Ich nutze diesen Media Service nicht: 11%

11 bis 15 Stunden: 8%

16 bis 20 Stunden: 8%

Mehr als 20 Stunden: 8%

Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre

Komödien: 79%

Thriller / Mystery / Krimi: 69%

Dokus: 67%

Dramas: 59%

Sport: 56%

Science Fiction und Fantasy: 55%

Nachrichten (Lokal oder national): 51%

Animation (Cartoons, Anime,…): 48%

Musikvideos & -shows: 48%

Reality TV: 45%

Horror: 44%

Spielshows: 33%

Talkshows: 33%

Kindersendungen: 29%

Andere(s): 13%

Seifenopern + Telenovas: 12%

Religiös: 5%

Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke

Instagram: 82%

YouTube: 81%

Facebook: 75%

TikTok: 54%

Pinterest: 35%

X (Twitter): 33%

LinkedIn: 30%

Snapchat: 29%

Twitch: 23%

Reddit: 20%

XING: 12%

BeReal.: 5%

WeChat: 5%

Andere(s): 5%

Quora: 4%

Tumblr: 4%

Clubhouse: 2%

Flickr: 2%

Jodel: 2%

Ich nutze Social Media unregelmäßig: 1%

Aktivitäten in den sozialen Medien

Private Nachrichten versendet: 75%

Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 67%

Kommentierte auf Posts: 59%

Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 52%

Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 48%

Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 45%

Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 44%

Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 30%

Unternehmensposts geteilt: 26%

Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 8%

Andere(s): 5%

Ich habe Social Media nicht benutzt: 2%

Nutzertypologie der sozialen Medien

Kommunikator: 82%

Follower: 79%

Multiplikator: 59%

Content Poster: 52%

passiver Nutzer: 8%

Andere(s): 5%

Nicht-Nutzer: 2%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird

Filme & Serien: 59%

Essen & Trinken: 53%

Schönheit & Körperpflege: 52%

Musik: 48%

Urlaub & Reisen: 48%

Computer, Smartphone & Technik: 48%

Games / Videospiele: 47%

Sport: 47%

Fashion: 45%

Gesellschaftsthemen: 42%

Haushalt: 39%

Familie & Kinder: 39%

Politik: 38%

Gesundheit & Medizin: 36%

Bücher: 29%

Autos & Motorräder: 29%

Kunst & Kultur: 27%

Celebrities: 27%

Nichts davon: 5%

Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre

Gesundheit & Fitness: 53%

Comedy: 48%

Business und Wirtschaft: 43%

Kriminalität & Recht: 43%

Rat & Selbsthilfe: 40%

Sport: 38%

Film & TV: 35%

Liebe & Beziehungen: 35%

Musik: 35%

News & Politik: 33%

Wissenschaft & Technik: 33%

Familie & Erziehung: 32%

Gesellschaft & Kultur: 32%

Autos & Fahrzeuge: 30%

Gaming & E-Sport: 25%

Geschichte: 25%

persönliche Finanzen: 20%

Religion & Philosophie: 12%

VIPs & Promis: 10%

Andere(s): 7%

Weiß ich nicht: 0%

Suchmaschinennutzung nach Marke

Google: 97%

Bing: 23%

Yahoo!: 16%

AOL: 6%

Ask.com: 6%

Baidu: 6%

DuckDuckGo: 6%

search.com: 6%

WebCrawler: 6%

Yandex: 6%

Andere(s): 6%

Ecosia: 3%

Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%

Internetzugang nach Typ

Breitband (DSL, Kabel, …): 56%

mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 22%

UMTS / GPRS / LTE Router: 13%

die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 5%

Andere Verbindungstechnologien: 2%

Satellitenzugang: 2%

Weiß ich nicht: 0%

Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke

Vodafone: 38%

Telekom: 26%

O2: 13%

Andere(s): 11%

1&1: 7%

Congstar: 2%

EWE: 2%

Pyur: 2%

Maingau: 0%

M-Net: 0%

primacall: 0%

smartmobil.de: 0%

Starlink: 0%

Unitymedia: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ

Social Media Webseiten und Apps: 85%

Online-Shops: 82%

Nachrichten-Webseiten und -Apps: 62%

Unternehmenswebseiten und Apps: 56%

Newsletter: 44%

Blogs: 32%

Nichts davon: 0%

Online-Zahlungen nach Art

Online-Zahlungsdienste (z. B. PayPal, Google Pay, Klarna): 88%

Lastschriftverfahren: 67%

Per Rechnung: 65%

Kreditkarte: 53%

Debitkarte: 48%

Prepaid-Karten / Gutscheine: 45%

Bargeld im Voraus: 23%

Zahlung bei Lieferung: 12%

Andere(s): 0%

Ich habe keine Zahlungen online durchgeführt: 0%

Einstellungen zum Einkauf

Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 83%

Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 71%

Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 67%

Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 65%

Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 23%

Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 21%

Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 21%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zum Online-Shopping

Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 65%

Ich bevorzuge es, Waren von verschiedenen Verkäufern über denselben Online-Marktplatz zu kaufen (z. B. Amazon): 56%

Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 56%

Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 50%

Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 42%

Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 38%

Größere Neuanschaffungen tätige ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet.: 37%

Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 35%

Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 19%

Nichts davon: 2%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie

Essen + alkoholfreie Getränke: 100%

Smartphones: 84%

Schuhe: 72%

PCs und Laptops: 71%

Kleidung: 68%

Haushaltsgeräte: 64%

Kosmetik + Körperpflege: 63%

TV und Hifi: 62%

Autos, Motorräder, Fahrräder: 60%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 60%

Alkoholische Getränke (nur für Befragte, die das gesetzliche Trinkalter erreicht haben): 55%

Sport + Outdoor-Produkte: 49%

Möbel + Haushaltswaren: 45%

Taschen + Gepäck: 44%

Haustierbedarf: 42%

Zubehör: 38%

Spielzeug + Babyprodukte: 37%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 30%

DIY + Gartenprodukte: 29%

Nichts davon: 0%

Inspirationsquellen für neue Produkte

Freunde und Bekannte: 74%

Suchmaschinen (etwa Google): 73%

Social Media Webseiten und Apps: 70%

Online-Shops: 70%

Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 56%

Im Laden: 56%

Markenwebseiten und Apps: 52%

Influencer / Content Creator: 50%

Kundenbewertungen: 44%

Zeitschriften und Zeitungen: 41%

Preisvergleichswebseiten: 41%

Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 39%

Celebrities: 32%

Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 32%

Online-Foren: 30%

Podcasts: 30%

Blogs: 29%

Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 18%

Nichts davon: 2%

Informationsquellen für Produkterecherche

Online-Shops: 59%

Im Laden: 55%

Kundenbewertungen: 53%

Social Media Webseiten und Apps: 44%

Freunde und Bekannte: 39%

Preisvergleichswebseiten: 38%

Markenwebseiten und Apps: 33%

Online-Foren: 23%

Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 21%

Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 21%

Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 18%

Zeitschriften und Zeitungen: 15%

Nichts davon: 0%

Interesse an Produktkategorien

Schuhe: 88%

Kleidung: 87%

Bücher, Filme, Musik & Spiele: 75%

Autos: 73%

Haushaltsgeräte: 73%

Möbel + Haushaltswaren: 67%

Kosmetik + Körperpflege: 63%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 62%

DIY + Gartenprodukte: 62%

Drogerie + Gesundheitsprodukte: 60%

Haustierbedarf: 58%

Sport + Outdoor-Produkte: 58%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 46%

Fahrräder: 40%

Spielzeug + Babyprodukte: 40%

Motorräder: 19%

Nichts davon: 0%

Offline-Käufe nach Typ

Klamotten / Schuhgeschäft: 85%

Drogeriemarkt / Parfümerie: 73%

Kaufhaus: 69%

DIY / Gartenmarkt: 67%

Apotheke: 67%

Möbelladen: 60%

Elektronikladen: 58%

Sportgeschäft: 50%

Einrichtungs- und Deko-Laden: 44%

Buchladen: 40%

Schmuckladen / Juwelier: 40%

Großhandel: 29%

Nichts davon: 2%

Kaufkriterien für Bekleidung

Qualität: 90%

Komfort: 77%

Aussehen / Stil: 71%

Material: 65%

Marke: 56%

Haltbarkeit: 56%

Herstellungsland: 35%

Tierschutz: 33%

Geringer Preis: 31%

Keine Verwendung von umweltschädlichen Rohstoffen: 25%

Fair Trade: 23%

Ressourcenschonende Produktion: 19%

Andere(s): 2%

Weiß ich nicht: 0%

Lebensmitteleinkauf nach Typ

Supermarkt (übliche Größe): 83%

Discounter: 71%

Bäckerei oder Bistro: 58%

Feinkosttheken in Supermärkten: 50%

Apotheke: 46%

Supermarkt (Groß): 46%

Bauernmarkt: 44%

Naturkostladen: 40%

Online-Shop / Online-Handel: 29%

Mini-Markt / Kiosk: 21%

Anbieter von Essensmarken: 12%

Andere(s): 4%

Ich kaufe keine Produkte für den täglichen Gebrauch: 0%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel

Früchte + Gemüse: 88%

Backwaren: 77%

Eier: 77%

Kartoffeln: 77%

Teigwaren: 71%

Snacks + Kartoffelchips: 71%

Molkereiprodukte (Milch / Joghurt / Käse / usw.): 69%

Reis: 67%

Fleisch + Wurstwaren: 65%

Süßigkeiten + Schokolade: 63%

Frühstückscerealien: 54%

Eiscreme: 54%

Fisch + Meeresfrüchte: 52%

Tiefgekühlte Fertiggerichte: 48%

Konfitüre + Schokoladenaufstrich: 48%

Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch / Haferjoghurt): 40%

Fertiggerichte: 37%

Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen / pflanzliche Burger-Patties): 31%

Nichts davon: 0%

Regelmäßig konsumierte Getränke

Kaffee: 100%

Wasser in Flaschen: 77%

Saft: 73%

Softdrinks (z. B. Cola, Limonade, Eistee) : 65%

Tee: 65%

Energydrinks: 50%

Bier: 46%

Spirituosen: 31%

Alkoholfreies Bier: 27%

Sekt: 27%

Alkoholfreier Wein: 25%

Hard Seltzer (kohlensäurehaltiges Wasser mit Alkohol): 17%

Alkoholfreier Sekt: 17%

Apfelwein + Reiswein: 15%

Wein: 15%

Nichts davon: 0%

Lebensmitteleinkauf nach Handelsmarken

Edeka: 75%

Lidl: 73%

Aldi: 67%

Kaufland: 62%

Rewe: 60%

Penny: 38%

NETTO: 38%

Netto – Markendiscount: 37%

Alnatura: 29%

famila: 23%

MARKTKAUF: 21%

Norma: 17%

BIO COMPANY: 17%

denns Biomarkt: 15%

tegut: 13%

Meinreal: 10%

Andere(s): 6%

Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 0%

Smartphone nach Marke

Apple: 46%

Samsung: 36%

Xiaomi/Mi: 8%

Google: 2%

OnePlus: 2%

HTC: 1%

Huawei: 1%

Andere(s): 1%

Motorola: 0%

Nokia: 0%

OPPO: 0%

Realme: 0%

Sony: 0%

ZTE: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Verwendung von Finanzprodukten

Girokonten: 78%

Sparkonten: 68%

Kreditkarten: 57%

Baufinanzierung: 42%

Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 32%

Aktienanlagen (Aktien / Investmentfonds): 32%

Kredite: 30%

Edelmetalle (z. B. Gold): 27%

Immobilien: 25%

Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 17%

Hypotheken: 15%

Sonstige Kapitalanlagen: 12%

Weiß ich nicht: 0%

Ich nutze / besitze keine Finanzprodukte oder Investments: 0%

Influencer Follower nach Genres

Gesundheit & Fitness: 59%

Film & TV: 56%

Comedy: 53%

Familie & Erziehung: 48%

News & Politik: 48%

Sport: 48%

Shopping & Produktbewertungen: 47%

Tiere & Natur: 45%

Autos & Fahrzeuge: 45%

Musik: 45%

Inhalte für Erwachsene (wird nur Befragten in Ländern angezeigt, in denen Inhalte für Erwachsene nicht strafbar sind): 44%

Gaming & E-Sport: 42%

Business und Wirtschaft: 38%

Rat & Selbsthilfe: 36%

Wissenschaft & Technik: 36%

Geschichte: 30%

Kriminalität & Recht: 29%

persönliche Finanzen: 27%

VIPs & Promis: 26%

Religion & Philosophie: 24%

Gesellschaft & Kultur: 24%

Liebe & Beziehungen: 21%

Andere(s): 3%

Ich konsumiere keine Inhalte von Influencern: 2%

Weiß ich nicht: 0%

Zeitungsnutzung

Lokale Tageszeitung: 45%

FAZ: 28%

Bild: 22%

Die Welt: 21%

Westdeutsche Allgemeine Zeitung: 21%

Frankfurter Rundschau: 17%

Süddeutsche Zeitung: 17%

Andere(s): 17%

die tageszeitung (taz): 14%

Handelsblatt: 14%

Neue Westfälische: 14%

Südwest-Presse: 10%

Hamburger Abendblatt: 7%

Kölner Stadt-Anzeiger: 7%

Sächsische Zeitung: 7%

B.Z.: 3%

Freie Presse: 3%

Ich habe in den vergangenen 2 Wochen keine gelesen: 0%

Onlinenutzung

bild.de: 33%

focus.de: 33%

spiegel.de: 33%

zeit.de: 30%

welt.de: 26%

faz.net: 22%

Handelsblatt.com: 22%

Andere(s): 22%

fr-online.de: 19%

süddeutsche.de: 19%

rp-online.de: 15%

taz.de: 15%

express.de: 11%

mopo.de: 11%

wiwo.de: 11%

waz.de: 0%

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