Test – Buyer Persona – Update 4 2024 (Basic) – Converter 25.02

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Name

Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp

Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter

30 – 49 Jahre: 54%

50 – 64 Jahre: 27%

18 – 29 Jahre: 19%

Geschlecht

Männlich: 78%

Weiblich: 22%

Familienstand

Verheiratet: 49%

Single / unverheiratet: 26%

In einer Beziehung: 19%

Geschieden / verwitwet: 5%

Sage ich lieber nicht: 1%

Bundesland

Nordrhein-Westfalen: 21%

Baden-Württemberg: 14%

Bayern: 14%

Berlin: 10%

Niedersachsen: 8%

Hessen: 7%

Sachsen: 5%

Hamburg: 4%

Rheinland-Pfalz: 4%

Brandenburg: 2%

Saarland: 2%

Sachsen-Anhalt: 2%

Schleswig-Holstein: 2%

Thüringen: 2%

Bremen: 1%

Mecklenburg-Vorpommern: 1%

Wohnort-Größe

20.000 bis 100.000 Einwohner: 25%

5.000 bis 20.000 Einwohner: 19%

100.000 bis 500.000 Einwohner: 17%

1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 15%

Unter 5.000 Einwohner: 12%

500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 11%

Weiß ich nicht: 1%

Haushaltsgröße

2 Personen: 28%

3 Personen: 25%

1 Person: 22%

4 Personen: 19%

5 oder mehr Personen: 6%

Haushaltskonstellation

Mein Partner/Ehepartner: 61%

Meine Kinder: 42%

Alleinlebend: 22%

Meine Eltern: 7%

Meine Geschwister: 3%

Mitbewohner: 3%

Meine Schwiegereltern: 1%

Meine Großeltern: 0%

Meine Enkelkinder: 0%

Kinder unter 18 Jahren im Haushalt

Keine Kinder: 55%

1 Kind: 25%

2 Kinder: 17%

3 Kinder: 3%

4 Kinder: 0%

5 oder mehr Kinder: 0%

Aktuelle Unterkunft

Ich lebe in einer Mietwohnung: 46%

Ich lebe in meinem eigenen Haus: 35%

Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 11%

Ich lebe in einem gemieteten Haus: 8%

Haustiere im Haushalt

Katze: 40%

Hund: 35%

Ich habe keine Haustiere: 34%

Fisch: 8%

Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 6%

Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 4%

Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 2%

Andere(s): 1%

Jährliches Haushaltseinkommen

36.000 bis 50.400 Euro: 19%

69.600 bis 91.200 Euro: 16%

50.400 bis 69.600 Euro: 15%

26.400 bis 36.000 Euro: 9%

91.200 bis 117.600 Euro: 9%

Das sage ich lieber nicht: 9%

Mehr als 148.800 Euro: 7%

Weniger als 18.000 Euro: 5%

117.600 bis 148.800 Euro: 5%

18.000 bis 21.600 Euro: 3%

21.600 bis 26.400 Euro: 3%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände

Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 57%

Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 52%

Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 29%

Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 29%

Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 27%

Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 21%

Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 17%

Nichts davon: 12%

Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 9%

Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 6%

Ausbildungsniveau

Berufsausbildung (Geselle / Meister): 28%

Bachelor oder vergleichbar: 19%

Masterabschluss oder vergleichbar: 19%

Hochschulreife / Abitur: 16%

Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 13%

Doktorgrad oder vergleichbar: 3%

Keine formale Ausbildung: 0%

Grundschule: 0%

Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr)

0 Tage: 20%

6-10 Tage: 16%

4-5 Tage: 15%

2-3 Tage: 13%

Keine Antwort: 13%

11-20 Tage: 10%

Mehr als 20 Tage: 10%

1 Tag: 3%

Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 0%

Gesundheitszustand

Ich habe keine körperlichen Einschränkungen oder chronischen Krankheiten: 35%

Psychische Erkrankungen (z. B. Burnout, Depression, Angstzustände) : 17%

Herz-Kreislauf-Erkrankungen (z. B. Bluthochdruck, Herzerkrankungen, …): 16%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 15%

Diabetes: 12%

Blindheit oder Sehbehinderung: 9%

Andere(s): 9%

chronische Hauterkrankungen (z. B. Neurodermitis, Psoriasis): 8%

Erkrankungen des Bewegungsapparats (z. B. Osteoporose, rheumatoide Arthritis): 8%

Metabolisches Syndrom (z. B. Fettleibigkeit, Dyslipidämie, Insulinresistenz): 7%

Taubheit oder Hörverlust: 4%

Sage ich lieber nicht: 4%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 3%

Verhaltensweisen im Gesundheitswesen

Einen Hausarzt konsultiert: 65%

Einen Spezialisten konsultiert: 56%

Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 41%

Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 16%

Einen Alternativmediziner konsultiert: 13%

War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 13%

Nichts davon: 11%

Wurde operiert: 10%

Diäten und Ernährung

Ich folge keinen Ernährungsregeln: 49%

Flexitarier (überwiegend pflanzliche Lebensmittel, gelegentlich auch Fleisch und Fisch): 22%

Laktosefrei (d. h. Milchprodukte, die keine Laktose enthalten): 10%

Low-Carb / No-Carb: 10%

Laktosefrei (z.Bsp. Milchprodukte, die keine Laktose enthalten): 10%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 7%

Vegetarier (Verzicht auf tierische Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, aber Verzehr von Produkten tierischen Ursprungs, z. B. Eier, Milchprodukte): 7%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 7%

Vegetarier (Verzicht auf tierische Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, aber Verzehr von Produkten tierischen Ursprungs, z. B. Eier, Milchprodukte): 7%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 7%

Vegetarier (Verzicht auf tierische Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, aber Verzehr von Produkten tierischen Ursprungs, z. B. Eier, Milchprodukte): 7%

Veganer (Verzicht auf tierische Produkte oder aus Tieren gewonnene Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, Eier oder Milchprodukte): 5%

Veganer (Verzicht auf tierische Produkte oder aus Tieren gewonnene Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, Eier oder Milchprodukte): 5%

Pescetarier (essen Fisch, aber kein Fleisch oder Geflügel): 3%

Andere(s): 3%

DIV COLUMN (middle)

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen

Technik & Computer: 56%

Outdoor-Aktivitäten: 51%

Freunde treffen: 48%

Sport und Fitness treiben: 47%

Videospiele: 47%

Reisen: 44%

Kochen/Backen: 39%

Lesen: 39%

Shopping: 33%

Autos & Fahrzeuge: 31%

Gartenarbeit und Pflanzen: 31%

Haustiere: 30%

DIY, Kunst & Handwerk: 28%

Brettspiele / Kartenspiele: 24%

Fotografie: 20%

Musik machen: 18%

Meditation / Wellness: 15%

Schreiben: 12%

Andere(s): 4%

Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte

Eine glückliche Beziehung: 54%

Ein ehrliches und respektables Leben führen: 41%

Sicherheit: 38%

Das Leben genießen: 34%

Meine eigenen Entscheidungen treffen: 33%

Erfolgreich sein: 27%

Neues Lernen: 25%

soziale Gerechtigkeit: 24%

In meiner Karriere vorankommen: 14%

Traditionen: 11%

Einstellung zu Innovation

Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 52%

Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 47%

Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 38%

In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 27%

Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 26%

Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 21%

Nichts davon: 2%

Typen der Innovationsanpassung

Frühe Mehrheit: 41%

Nachzügler: 26%

Frühzeitige Anwender: 20%

Späte Mehrheit: 10%

Innovatoren: 3%

Einstellungen zu Lebensmitteln

Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 58%

Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 41%

Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 41%

Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 41%

Essen muss bequem und schnell sein: 25%

Ich bin offen für den Verzehr von Fleisch, das im Labor gezüchtet wurde (kultiviertes Fleisch): 21%

Ich mag Kochen nicht: 17%

Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 14%

Ich kann es mir nicht leisten, gesund zu essen: 10%

Nichts davon: 4%

Einstellungen zum Internet

Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 63%

Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 61%

In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 54%

Ich schütze meine Daten: 48%

Ich bin gespannt auf den Einsatz von Anwendungen der Künstlichen Intelligenz (KI), wie ChatGPT, in meinem täglichen Leben: 47%

Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 45%

Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 37%

Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 36%

Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 34%

Nichts davon: 1%

Einstellungen zu digitalen Medien

Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 61%

Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 58%

Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 54%

Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 52%

Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 39%

Ich ziehe physische Trägermedien von Filmen, Bücher oder Musik vor (Venyl, CDs, DVDs,…): 31%

Ich nutze alternative Websites und Anwendungen, um kostenpflichtige Inhalte kostenlos anzusehen: 22%

Ich vertraue den Mainstream-Medien in meinem Wohnsitzland nicht (z. B. den Nachrichtensendern): 18%

Nichts davon: 1%

Einstellungen zu Dienstleistungen

Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 46%

Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 42%

Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 35%

Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 29%

Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 17%

Nichts davon: 13%

Ich bin mit Services oft unzufrieden: 11%

Einstellungen zum Gesundheitswesen

Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 62%

Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 58%

Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 53%

Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 40%

Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 38%

das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 37%

Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 24%

Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 24%

Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 17%

Nichts davon: 2%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit

Zufrieden: 51%

Weder zufrieden noch unzufrieden: 23%

Sehr zufrieden: 14%

Unzufrieden: 10%

Sehr unzufrieden: 1%

Das sage ich lieber nicht: 0%

Einstellungen zum Reisen

Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 57%

Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 55%

Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 48%

Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 32%

Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 31%

Ich passe meine Reisepläne auf der Grundlage von Reiseanforderungen und staatlichen Vorschriften an.: 26%

Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 24%

Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 17%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen

Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 57%

Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 48%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 38%

Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 30%

Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 29%

Online-Finanzdienstleistungen haben mein Selbstvertrauen im Umgang mit meinen eigenen Finanzen gestärkt (Fintech-Dienste zur Unterstützung bei Bankgeschäften, Haushaltsplanung, Investitionen usw.): 29%

Ich habe in den letzten 12 Monaten Geld für wohltätige Zwecke gespendet: 28%

Wenn der Service gut ist, bin ich gerne bereit, für die Kontoführung und Transaktionen zu bezahlen.: 27%

Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich mich von einem Finanzexperten beraten lassen würde (z. B. in Bezug auf Steuern, Bank- und Versicherungsfragen): 23%

Nichts davon: 5%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation

Positiv: 42%

Weder positiv noch negativ: 31%

Sehr positiv: 14%

Negativ: 9%

Sehr negativ: 3%

Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität

Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 67%

Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 49%

Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 40%

Die elektrische Infrastruktur hält mich davon ab, ein Elektroauto zu kaufen: 36%

Ich versuche, mich für umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu entscheiden. : 34%

Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 33%

In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 31%

Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 30%

Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 27%

Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 23%

Nichts davon: 2%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik

Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 53%

Bei der Auswahl von Elektronikgeräten achte ich sehr auf deren Energieeffizienz: 52%

Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 49%

Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 49%

Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 47%

Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 28%

Ich konnte in den letzten 12 Monaten keine neuen elektronischen Geräte kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Laptop).: 7%

Nichts davon: 4%

Einstellungen zu Versicherungen

Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 46%

Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 41%

Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 37%

Ich könnte davon profitieren, wenn ich mich von einem Versicherungsexperten beraten ließe (z. B. zu Prämien, Versicherungsschutz): 27%

Ich bin bereit, Informationen über mein Verhalten automatisch an meine Versicherung weiterzugeben, um bessere Tarife zu erhalten.: 22%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 19%

Ich könnte mir vorstellen, ein auf Algorithmen basierendes digitales Programm (RoboAdvisor) zu Rate zu ziehen, wenn es um Versicherungen geht.: 17%

Ich mache mir Sorgen, dass ich nicht die richtigen Versicherungen abgeschlossen habe.: 17%

Nichts davon: 7%

DIV COLUMN (right)

Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung

Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 49%

Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 45%

Es ärgert mich, wenn ich Online-Anzeigen erhalte, die auf meinem Suchverlauf basieren: 35%

Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 34%

Ich habe nichts dagegen, wenn Unternehmen meine persönlichen Daten für Werbung nutzen: 27%

Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 26%

Ich bin begeistert von der Nutzung des Metaversums (immersive virtuelle Welt): 24%

Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 10%

Nichts davon: 3%

Digitale Werbe-Touchpoints

Smartphone: 99%

TV: 92%

Kopfhörer: 90%

Notebook: 86%

Drucker / Kopierer: 77%

Tablet: 77%

Lautsprecher: 74%

Desktop PC: 64%

Radio: 57%

Digitalkamera: 51%

Musikanlage (Hifi/stereo): 50%

eReader: 29%

Nichts davon: 0%

Digitale Werbe-Touchpoints

Videoportale (z. B. YouTube): 57%

Suchmaschinen: 52%

Social Media Webseiten und Apps: 47%

Online-Shops: 45%

Video-Streaming-Dienste (z. B. Netflix, Amazon Prime): 43%

Websites und Apps von Marken und Produkten: 35%

Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 33%

Newsletter: 28%

Redaktionelle Websites und Apps (z.Bsp. News-Seiten und Magazine): 27%

Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 26%

Andere(s): 26%

Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 26%

Podcasts: 20%

Blogs / Foren: 15%

Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 3%

Weiß ich nicht: 2%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints

Auf Plakatwänden, Bildschirmen und anderen Werbeflächen unterwegs (auch in öffentlichen Verkehrsmitteln): 47%

Werbesendung / Werbewurfsendung: 43%

Direkt im Laden: 43%

Im Fernsehen: 42%

Im Radio: 39%

In gedruckten Zeitschriften: 29%

In gedruckten Tageszeitungen: 28%

Im Kino/Filmtheater: 20%

Weiß ich nicht: 5%

Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 5%

Andere(s): 4%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Bücher (Print): 29%

Hörbücher (Download / Streaming): 29%

eBooks: 27%

Podcasts: 24%

Nichts davon: 24%

Tageszeitungen (Print): 23%

Zeitschriften (Print): 23%

eMagazine / Online-Magazin-Websites und Apps (z. B. Mode, Sport, Unterhaltung): 20%

Online-Nachrichten-Websites und Apps / ePaper: 19%

Wochenzeitung (print): 18%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Podcasts: 47%

Audiobücher (Download): 44%

Bücher (Print): 38%

eBooks: 36%

Tageszeitungen (Print): 33%

Zeitschriften (Print): 30%

Wochenzeitung (print): 26%

Nichts davon: 6%

TV-Abonnement nach Marke

Vodafone: 28%

MagentaTV: 23%

Sky: 11%

1&1: 9%

Deutsche Glasfaser TV: 6%

waipu.tv: 6%

Andere(s): 5%

Freenet TV: 3%

Joyn: 2%

Pyur: 1%

Weiß ich nicht: 1%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)

1 bis 5 Stunden: 22%

Ich nutze diesen Media Service nicht: 22%

6 bis 10 Stunden: 19%

11 bis 15 Stunden: 11%

Mehr als 20 Stunden: 10%

16 bis 20 Stunden: 8%

Weniger als eine Stunde: 7%

Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre

Komödien: 65%

Dokus: 61%

Thriller / Mystery / Krimi: 58%

Science Fiction und Fantasy: 55%

Sport: 48%

Nachrichten (Lokal oder national): 44%

Horror: 40%

Dramas: 37%

Animation (Cartoons, Anime,…): 36%

Musikvideos & -shows: 30%

Spielshows: 24%

Reality TV: 24%

Talkshows: 23%

Kindersendungen: 18%

Seifenopern + Telenovas: 11%

Andere(s): 8%

Religiös: 7%

Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke

YouTube: 75%

Instagram: 62%

Facebook: 61%

TikTok: 43%

LinkedIn: 28%

X (Twitter): 28%

Pinterest: 23%

Snapchat: 21%

Twitch: 21%

Reddit: 17%

XING: 12%

BeReal.: 6%

Andere(s): 5%

Quora: 4%

Tumblr: 4%

Clubhouse: 3%

Flickr: 3%

Jodel: 3%

WeChat: 3%

Ich nutze Social Media unregelmäßig: 3%

Aktivitäten in den sozialen Medien

Private Nachrichten versendet: 61%

Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 48%

Kommentierte auf Posts: 45%

Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 36%

Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 32%

Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 31%

Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 30%

Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 17%

Unternehmensposts geteilt: 15%

Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 12%

Andere(s): 6%

Ich habe Social Media nicht benutzt: 3%

Nutzertypologie der sozialen Medien

Kommunikator: 71%

Follower: 63%

Multiplikator: 44%

Content Poster: 36%

passiver Nutzer: 12%

Andere(s): 6%

Nicht-Nutzer: 3%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird

Computer, Smartphone & Technik: 40%

Filme & Serien: 37%

Games / Videospiele: 35%

Musik: 34%

Sport: 34%

Urlaub & Reisen: 31%

Politik: 27%

Essen & Trinken: 25%

Gesellschaftsthemen: 23%

Fashion: 20%

Gesundheit & Medizin: 19%

Nichts davon: 19%

Autos & Motorräder: 18%

Bücher: 17%

Haushalt: 17%

Schönheit & Körperpflege: 16%

Familie & Kinder: 16%

Kunst & Kultur: 15%

Celebrities: 15%

Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre

Comedy: 43%

Wissenschaft & Technik: 40%

Business und Wirtschaft: 39%

Gesundheit & Fitness: 35%

Film & TV: 34%

News & Politik: 34%

Geschichte: 33%

Musik: 32%

Rat & Selbsthilfe: 31%

Gaming & E-Sport: 29%

Sport: 28%

Gesellschaft & Kultur: 27%

Autos & Fahrzeuge: 25%

Kriminalität & Recht: 24%

Familie & Erziehung: 22%

Liebe & Beziehungen: 19%

persönliche Finanzen: 14%

Religion & Philosophie: 12%

VIPs & Promis: 10%

Andere(s): 5%

Weiß ich nicht: 0%

Suchmaschinennutzung nach Marke

Google: 95%

Bing: 31%

Yahoo!: 22%

DuckDuckGo: 18%

Ecosia: 10%

search.com: 7%

AOL: 6%

Ask.com: 6%

Baidu: 5%

Yandex: 5%

Andere(s): 4%

WebCrawler: 2%

Ich nutze keine Suchmaschinen: 1%

Internetzugang nach Typ

Breitband (DSL, Kabel, …): 61%

mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 16%

UMTS / GPRS / LTE Router: 13%

die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 6%

Andere Verbindungstechnologien: 2%

Satellitenzugang: 1%

Weiß ich nicht: 0%

Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke

Telekom: 33%

Vodafone: 32%

1&1: 13%

O2: 7%

Andere(s): 6%

Pyur: 3%

EWE: 2%

M-Net: 2%

Congstar: 1%

Unitymedia: 1%

Maingau: 0%

primacall: 0%

smartmobil.de: 0%

Starlink: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ

Online-Shops: 70%

Social Media Webseiten und Apps: 62%

Nachrichten-Webseiten und -Apps: 52%

Unternehmenswebseiten und Apps: 48%

Newsletter: 33%

Blogs: 21%

Nichts davon: 3%

Online-Zahlungen nach Art

Online-Zahlungsdienste (z. B. PayPal, Google Pay, Klarna): 77%

Kreditkarte: 53%

Lastschriftverfahren: 53%

Per Rechnung: 51%

Debitkarte: 49%

Prepaid-Karten / Gutscheine: 29%

Bargeld im Voraus: 23%

Zahlung bei Lieferung: 12%

Andere(s): 2%

Ich habe keine Zahlungen online durchgeführt: 1%

Einstellungen zum Einkauf

Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 68%

Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 67%

Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 56%

Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 52%

Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 29%

Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 21%

Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 15%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zum Online-Shopping

Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 67%

Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 57%

Ich bevorzuge es, Waren von verschiedenen Verkäufern über denselben Online-Marktplatz zu kaufen (z. B. Amazon): 39%

Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 39%

Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 27%

Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 26%

Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 26%

Größere Neuanschaffungen tätige ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet.: 23%

Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 20%

Nichts davon: 1%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie

Smartphones: 68%

PCs und Laptops: 57%

TV und Hifi: 53%

Schuhe: 47%

Autos, Motorräder, Fahrräder: 46%

Kleidung: 43%

Haushaltsgeräte: 41%

Sport + Outdoor-Produkte: 30%

Kosmetik + Körperpflege: 29%

Alkoholische Getränke (nur für Befragte, die das gesetzliche Trinkalter erreicht haben): 27%

Essen + alkoholfreie Getränke: 27%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 25%

DIY + Gartenprodukte: 21%

Möbel + Haushaltswaren: 20%

Haustierbedarf: 20%

Zubehör: 18%

Taschen + Gepäck: 18%

Spielzeug + Babyprodukte: 16%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 15%

Nichts davon: 7%

Inspirationsquellen für neue Produkte

Suchmaschinen (etwa Google): 61%

Freunde und Bekannte: 52%

Online-Shops: 52%

Social Media Webseiten und Apps: 43%

Im Laden: 42%

Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 41%

Preisvergleichswebseiten: 35%

Markenwebseiten und Apps: 34%

Kundenbewertungen: 26%

Zeitschriften und Zeitungen: 25%

Online-Foren: 24%

Influencer / Content Creator: 22%

Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 21%

Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 21%

Podcasts: 17%

Celebrities: 15%

Blogs: 12%

Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 8%

Nichts davon: 2%

Informationsquellen für Produkterecherche

Online-Shops: 48%

Preisvergleichswebseiten: 38%

Markenwebseiten und Apps: 34%

Kundenbewertungen: 34%

Im Laden: 31%

Freunde und Bekannte: 27%

Online-Foren: 23%

Social Media Webseiten und Apps: 22%

Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 14%

Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 14%

Zeitschriften und Zeitungen: 13%

Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 11%

Nichts davon: 1%

Interesse an Produktkategorien

Kleidung: 64%

Schuhe: 62%

Bücher, Filme, Musik & Spiele: 59%

Autos: 57%

Sport + Outdoor-Produkte: 51%

Drogerie + Gesundheitsprodukte: 46%

Haushaltsgeräte: 45%

Möbel + Haushaltswaren: 43%

Kosmetik + Körperpflege: 42%

DIY + Gartenprodukte: 42%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 36%

Fahrräder: 35%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 33%

Haustierbedarf: 32%

Motorräder: 21%

Spielzeug + Babyprodukte: 21%

Nichts davon: 1%

Offline-Käufe nach Typ

Drogeriemarkt / Parfümerie: 65%

Klamotten / Schuhgeschäft: 64%

Apotheke: 63%

DIY / Gartenmarkt: 57%

Elektronikladen: 54%

Kaufhaus: 47%

Sportgeschäft: 44%

Möbelladen: 42%

Buchladen: 33%

Einrichtungs- und Deko-Laden: 26%

Schmuckladen / Juwelier: 24%

Großhandel: 21%

Nichts davon: 5%

Kaufkriterien für Bekleidung

Qualität: 79%

Komfort: 63%

Aussehen / Stil: 62%

Haltbarkeit: 56%

Material: 55%

Marke: 41%

Geringer Preis: 28%

Tierschutz: 22%

Keine Verwendung von umweltschädlichen Rohstoffen: 21%

Fair Trade: 19%

Herstellungsland: 16%

Ressourcenschonende Produktion: 13%

Andere(s): 1%

Weiß ich nicht: 1%

Lebensmitteleinkauf nach Typ

Supermarkt (übliche Größe): 82%

Discounter: 65%

Bäckerei oder Bistro: 51%

Feinkosttheken in Supermärkten: 39%

Supermarkt (Groß): 38%

Apotheke: 37%

Bauernmarkt: 28%

Naturkostladen: 23%

Online-Shop / Online-Handel: 16%

Mini-Markt / Kiosk: 13%

Anbieter von Essensmarken: 7%

Andere(s): 2%

Ich kaufe keine Produkte für den täglichen Gebrauch: 0%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel

Früchte + Gemüse: 78%

Backwaren: 73%

Kartoffeln: 70%

Eier: 68%

Teigwaren: 68%

Molkereiprodukte (Milch / Joghurt / Käse / usw.): 64%

Fleisch + Wurstwaren: 63%

Reis: 59%

Süßigkeiten + Schokolade: 56%

Snacks + Kartoffelchips: 46%

Konfitüre + Schokoladenaufstrich: 42%

Fisch + Meeresfrüchte: 41%

Eiscreme: 40%

Frühstückscerealien: 38%

Tiefgekühlte Fertiggerichte: 38%

Fertiggerichte: 31%

Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch / Haferjoghurt): 24%

Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen / pflanzliche Burger-Patties): 23%

Nichts davon: 1%

Regelmäßig konsumierte Getränke

Kaffee: 72%

Wasser in Flaschen: 63%

Tee: 57%

Saft: 55%

Softdrinks (z. B. Cola, Limonade, Eistee) : 55%

Bier: 49%

Energydrinks: 32%

Spirituosen: 24%

Alkoholfreies Bier: 23%

Sekt: 16%

Wein: 10%

Apfelwein + Reiswein: 10%

Alkoholfreier Sekt: 10%

Alkoholfreier Wein: 10%

Hard Seltzer (kohlensäurehaltiges Wasser mit Alkohol): 8%

Nichts davon: 1%

Lebensmitteleinkauf nach Handelsmarken

Edeka: 61%

Lidl: 60%

Aldi: 57%

Rewe: 56%

Kaufland: 44%

Penny: 31%

NETTO: 30%

Netto – Markendiscount: 25%

MARKTKAUF: 15%

Norma: 14%

denns Biomarkt: 11%

Alnatura: 10%

BIO COMPANY: 7%

famila: 7%

tegut: 5%

Andere(s): 5%

Meinreal: 4%

Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 0%

Smartphone nach Marke

Apple: 35%

Samsung: 34%

Xiaomi/Mi: 11%

Google: 4%

Huawei: 4%

Motorola: 2%

OPPO: 2%

Sony: 2%

Nokia: 1%

OnePlus: 1%

Andere(s): 1%

HTC: 0%

Realme: 0%

ZTE: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Verwendung von Finanzprodukten

Girokonten: 78%

Kreditkarten: 61%

Sparkonten: 53%

Aktienanlagen (Aktien / Investmentfonds): 33%

Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 30%

Kredite: 30%

Baufinanzierung: 26%

Immobilien: 25%

Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 21%

Edelmetalle (z. B. Gold): 16%

Hypotheken: 14%

Sonstige Kapitalanlagen: 13%

Weiß ich nicht: 0%

Ich nutze / besitze keine Finanzprodukte oder Investments: 0%

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