Test - Buyer Persona - Update 4 2025 [Zielgruppenmatrix]

Lebenssituation

Name: Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp; Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter: 30 – 49 Jahre: 59%; 50 – 64 Jahre: 27%; 18 – 29 Jahre: 14%

Geschlecht: Männlich: 100%; Weiblich: 0%

Familienstand: Verheiratet: 56%; Single / unverheiratet: 24%; In einer Beziehung: 14%; Geschieden / verwitwet: 5%; Sage ich lieber nicht: 1%

Bundesland: Nordrhein-Westfalen: 20%; Bayern: 18%; Baden-Württemberg: 13%; Berlin: 9%; Hessen: 9%; Hamburg: 6%; Niedersachsen: 6%; Sachsen: 4%; Rheinland-Pfalz: 3%; Thüringen: 3%; Brandenburg: 2%; Saarland: 2%; Sachsen-Anhalt: 2%; Schleswig-Holstein: 2%; Bremen: 1%; Mecklenburg-Vorpommern: 1%

Wohnort-Größe: 20.000 bis 100.000 Einwohner: 25%; 100.000 bis 500.000 Einwohner: 17%; 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 17%; 5.000 bis 20.000 Einwohner: 16%; 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 15%; Unter 5.000 Einwohner: 9%; Weiß ich nicht: 1%

Haushaltsgröße: 4 Personen: 27%; 3 Personen: 25%; 1 Person: 22%; 2 Personen: 22%; 5 oder mehr Personen: 4%

Aktuelle Unterkunft: Ich lebe in einer Mietwohnung: 42%; Ich lebe in meinem eigenen Haus: 40%; Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 11%; Ich lebe in einem gemieteten Haus: 7%

Haustiere im Haushalt: Hund: 41%; Katze: 38%; Ich habe keine Haustiere: 35%; Fisch: 7%; Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 5%; Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 3%; Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 2%; Andere(s): 1%

Jährliches Haushaltseinkommen: 50 400 € bis 69 600 €: 18%; 69 600 € bis 91 200 €: 18%; 36 000 € bis 50 400 €: 16%; 91 200 € bis 117 600 €: 12%; 117 600 € bis 148 800 €: 9%; 148 800 € und mehr: 8%; Das sage ich lieber nicht: 6%; 26 400 € bis 36 000 €: 5%; Weniger als 18.000 Euro: 3%; 21 600 € bis 26 400 €: 2%; 18 000 € bis 21 600 €: 1%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände: Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 49%; Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 44%; Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 25%; Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 23%; Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 23%; Nichts davon: 17%; Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 16%; Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 14%; Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 6%; Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 3%

Ausbildungsniveau: Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 42%; Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 33%; Berufsausbildung (Geselle / Meister): 24%; Keine formale Ausbildung: 0%; Grundschule: 0%; Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%; Hochschulreife / Abitur: 0%; Doktorgrad oder vergleichbar: 0%

Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr): 0 Tage: 23%; 4-5 Tage: 22%; 2-3 Tage: 20%; 6-10 Tage: 16%; 11-20 Tage: 11%; 1 Tag: 6%; Mehr als 20 Tage: 3%; Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 0%; Keine Antwort: 0%

Gesundheitszustand: Ich habe keine körperlichen Einschränkungen oder chronischen Krankheiten: 46%; Psychische Erkrankungen (z. B. Burnout, Depression, Angstzustände) : 14%; Herz-Kreislauf-Erkrankungen (z. B. Bluthochdruck, Herzerkrankungen, …): 13%; Andere(s): 10%; chronische Hauterkrankungen (z. B. Neurodermitis, Psoriasis): 9%; Diabetes: 9%; Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 8%; Erkrankungen des Bewegungsapparats (z. B. Osteoporose, rheumatoide Arthritis): 6%; Sage ich lieber nicht: 5%; Blindheit oder Sehbehinderung: 4%; Taubheit oder Hörverlust: 3%

Verhaltensweisen im Gesundheitswesen: Einen Hausarzt konsultiert: 59%; Einen Spezialisten konsultiert: 51%; Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 47%; Einen Alternativmediziner konsultiert: 13%; Nichts davon: 13%; Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 10%; War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 8%; Wurde operiert: 8%

Diäten und Ernährung: Ich folge keinen Ernährungsregeln: 57%; Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 22%; Laktosefrei: 11%; Low-Carb / No-Carb: 10%; Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 6%; Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 5%; Andere(s): 4%; Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 2%; Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 1%

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen: Technik & Computer: 62%; Outdoor-Aktivitäten: 48%; Videospiele: 47%; Reisen: 42%; Lesen: 32%; Kochen/Backen: 31%; Autos & Fahrzeuge: 28%; Haustiere: 27%; Gartenarbeit und Pflanzen: 25%; Shopping: 24%; DIY, Kunst & Handwerk: 21%; Brettspiele / Kartenspiele: 18%; Fotografie: 18%; Musik machen: 14%; Meditation / Wellness: 13%; Schreiben: 10%; Andere(s): 3%; Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte: Eine glückliche Beziehung: 50%; Ein ehrliches und respektables Leben führen: 41%; Sicherheit: 38%; Das Leben genießen: 37%; Meine eigenen Entscheidungen treffen: 31%; Erfolgreich sein: 28%; Neues Lernen: 26%; soziale Gerechtigkeit: 23%; In meiner Karriere vorankommen: 15%; Traditionen: 11%

Einstellung zu Innovation: Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 56%; Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 45%; Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 38%; In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 28%; Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 25%; Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 22%; Nichts davon: 2%

Typen der Innovationsanpassung: Frühe Mehrheit: 40%; Nachzügler: 26%; Frühzeitige Anwender: 21%; Späte Mehrheit: 10%; Innovatoren: 3%

Einstellungen zu Lebensmitteln: Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 54%; Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 45%; Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 35%; Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 31%; Essen muss bequem und schnell sein: 24%; Ich bin offen für den Verzehr von Fleisch, das im Labor gezüchtet wurde (kultiviertes Fleisch): 24%; Ich mag Kochen nicht: 18%; Ich kann es mir nicht leisten, gesund zu essen: 13%; Nichts davon: 7%

Einstellungen zum Internet: In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 63%; Für mich ist es wichtig, dass ich an jedem Ort mobilen Internetzugang habe.: 60%; Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 54%; Ich tue aktiv etwas für den Schutz meiner Daten: 51%; Ich nutze KI-Anwendungen (z. B. ChatGPT) in meinem täglichen Leben: 46%; Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 34%; Nichts davon: 1%

Einstellungen zu digitalen Medien: Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 55%; Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 47%; Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 39%; Ich bevorzuge Plattformen, die personalisierte Empfehlungen geben.: 36%; Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 32%; Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für bestimmte Inhalte oder kurzfristige Bedürfnisse und kündige sie dann: 25%; Nichts davon: 7%

Einstellungen zu Dienstleistungen: Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 47%; Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 43%; Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 38%; Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 31%; Ich bin mit Services oft unzufrieden: 16%; Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 15%; Nichts davon: 9%

Einstellungen zum Gesundheitswesen: Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 70%; Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 63%; Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 53%; Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 34%; Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 29%; Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 13%; Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 10%; Nichts davon: 5%

Einstellungen zum Reisen: Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 50%; Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 49%; Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 48%; Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 31%; Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 30%; Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 28%; Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 15%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen: Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 59%; Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 47%; Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 38%; Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 33%; Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 28%; Ich habe in den letzten 12 Monaten Geld für wohltätige Zwecke gespendet: 23%; Wenn der Service gut ist, bin ich gerne bereit, für die Kontoführung und Transaktionen zu bezahlen.: 23%; Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich mich von einem Finanzexperten beraten lassen würde (z. B. in Bezug auf Steuern, Bank- und Versicherungsfragen): 13%; Nichts davon: 3%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation: Positiv: 47%; Weder positiv noch negativ: 29%; Sehr positiv: 15%; Negativ: 7%; Sehr negativ: 2%; Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität: Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 50%; Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 41%; Die elektrische Infrastruktur hält mich davon ab, ein Elektroauto zu kaufen: 32%; Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 24%; Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 24%; In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 20%; Nichts davon: 4%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik: Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 54%; Bei der Auswahl von Elektronikgeräten achte ich sehr auf deren Energieeffizienz: 53%; Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 51%; Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 49%; Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 46%; Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 28%; Ich konnte in den letzten 12 Monaten keine neuen elektronischen Geräte kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Laptop).: 9%; Nichts davon: 7%

Einstellungen zu Versicherungen: Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 51%; Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 43%; Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 41%; Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 22%; Ich bin bereit, Informationen über mein Verhalten automatisch an meine Versicherung weiterzugeben, um bessere Tarife zu erhalten.: 18%; Ich mache mir Sorgen, dass ich nicht die richtigen Versicherungen abgeschlossen habe.: 15%; Nichts davon: 4%

Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung: Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 48%; Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 42%; Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 39%; Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 33%; Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 8%; Nichts davon: 6%

Digitale Werbe-Touchpoints: Soziale Medien: 57%; Suchmaschinen: 52%; Online-Shops: 46%; Videoplattformen: 43%; Marken-Webseiten: 31%; Musik-Streaming-Plattformen: 30%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 28%; Newsletter: 25%; Videospiele: 25%; Podcasts: 24%; Blogs / Foren: 16%; Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 6%; Andere(s): 3%; Weiß ich nicht: 3%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints: Im Fernsehen: 44%; Direkt im Laden: 40%; Im Radio: 36%; Werbesendung / Werbewurfsendung: 33%; In gedruckten Tageszeitungen: 28%; In gedruckten Zeitschriften: 25%; Im Kino/Filmtheater: 19%; Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 7%; Weiß ich nicht: 3%; Andere(s): 2%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Bücher (Print): 31%; Zeitschriften (Print): 31%; Tageszeitungen (Print): 28%; Podcasts: 25%; Wochenzeitung (print): 22%; eBooks: 20%; Nichts davon: 20%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Podcasts: 55%; Bücher (Print): 37%; Tageszeitungen (Print): 36%; Wochenzeitung (print): 34%; Zeitschriften (Print): 31%; eBooks: 28%; Nichts davon: 2%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche): 1 bis 5 Stunden: 27%; 6 bis 10 Stunden: 23%; 11 bis 15 Stunden: 20%; Ich nutze diesen Media Service nicht: 11%; Weniger als eine Stunde: 7%; 16 bis 20 Stunden: 6%; Mehr als 20 Stunden: 6%; Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre: Komödien: 58%; Dokus: 52%; Sport: 52%; Dramas: 39%; Horror: 39%; Reality TV: 20%; Seifenopern + Telenovas: 6%; Andere(s): 5%; Weiß ich nicht: 0%

TV-/Video-Streaming-Nutzung nach Marke: Amazon Prime Video: 72%; Netflix: 68%; Disney+: 39%; YouTube Premium: 33%; Apple TV+: 23%; DAZN: 23%; MagentaTV: 23%; Joyn: 21%; Amazon Freevee: 17%; Sky: 17%; WOW: 14%; Vodafone: 13%; 1&1: 11%; Google Play Store: 11%; iTunes: 11%; Pluto TV: 11%; Microsoft Store: 5%; PlayStation Video: 5%; Rakuten TV: 5%; Nichts davon: 3%; Tubi: 2%

Nutzung sozialer Medien nach Marke: YouTube: 72%; Instagram: 62%; Facebook: 59%; LinkedIn: 37%; TikTok: 37%; X (Twitter): 36%; Reddit: 21%; Pinterest: 20%; Twitch: 20%; Snapchat: 19%; XING: 14%; BeReal.: 5%; Ich nutze Social Media unregelmäßig: 5%; Flickr: 4%; Quora: 4%; Tumblr: 4%; WeChat: 4%; Jodel: 3%; Andere(s): 3%; Clubhouse: 2%

Aktivitäten in den sozialen Medien: Private Nachrichten versendet: 55%; Kommentierte auf Posts: 44%; Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 44%; Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 32%; Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 30%; Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 28%; Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 28%; Unternehmensposts geteilt: 16%; Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 16%; Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 13%; Ich habe Social Media nicht benutzt: 6%; Andere(s): 4%

Nutzertypologie der sozialen Medien: Kommunikator: 68%; Follower: 59%; Multiplikator: 42%; Content Poster: 32%; passiver Nutzer: 13%; Nicht-Nutzer: 6%; Andere(s): 4%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird: Computer, Smartphone & Technik: 42%; Games / Videospiele: 36%; Sport: 34%; Filme & Serien: 31%; Essen & Trinken: 30%; Urlaub & Reisen: 29%; Musik: 27%; Politik: 27%; Nichts davon: 24%; Gesellschaftsthemen: 22%; Gesundheit & Medizin: 20%; Haushalt: 20%; Bücher: 17%; Autos & Motorräder: 17%; Fashion: 16%; Kunst & Kultur: 13%; Schönheit & Körperpflege: 13%; Familie & Kinder: 13%; Celebrities: 8%

Suchmaschinennutzung nach Marke: Google: 92%; Bing: 30%; DuckDuckGo: 20%; Yahoo!: 19%; Ecosia: 16%; Ask.com: 13%; search.com: 9%; AOL: 8%; Andere(s): 7%; WebCrawler: 6%; Yandex: 6%; Baidu: 3%; Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%

Bevorzugte Medienformate: Text: 57%; Audio: 52%; Lange Videos: 52%; Kurzvideos / Reels: 48%; Bilder / Infografiken: 45%; Weiß ich nicht: 4%; Andere(s): 2%

Internetzugang nach Typ: Breitband (DSL, Kabel, …): 63%; mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 15%; UMTS / GPRS / LTE Router: 10%; die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 5%; Satellitenzugang: 3%; Andere Verbindungstechnologien: 2%; Weiß ich nicht: 1%; Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 1%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke: Vodafone: 31%; Telekom: 30%; O2: 15%; 1&1: 8%; Starlink: 2%; Andere(s): 2%; Pyur: 1%; Unitymedia: 1%; Congstar: 1%; Weiß ich nicht: 0%; EWE: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ: Soziale Medien: 76%; Online-Shops: 75%; Videoplattformen: 64%; Nachrichtenplattformen: 57%; Unternehmenswebsites: 49%; Newsletter: 42%; Blogs: 27%; Nichts davon: 4%

Online-Zahlungen nach Art: Kreditkarte: 50%; Per Rechnung: 36%; Lastschriftverfahren: 31%; Debitkarte: 28%; Prepaid-Karten / Gutscheine: 25%; Zahlung bei Lieferung: 11%; Andere(s): 1%

Einstellungen zum Einkauf: Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 68%; Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 64%; Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 44%; Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 36%; Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 25%; Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 11%; Nichts davon: 0%

Einstellungen zum Online-Shopping: Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 71%; Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 54%; Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 30%; Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 29%; Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 20%; Nichts davon: 4%

Online-Shopping nach Geschäft: Amazon: 92%; eBay: 42%; MediaMarkt: 28%; Zalando: 25%; Temu: 24%; Otto: 23%; AliExpress: 20%; Ikea: 18%; Kaufland: 18%; Apple: 17%; H+M: 17%; Shop Apotheke: 17%; Lidl: 15%; Andere(s): 14%; About You: 13%; SHEIN: 11%; Saturn: 9%; Bonprix: 6%; Ich habe online noch nie etwas gekauft: 1%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie: Smartphones: 64%; PCs und Laptops: 58%; Autos, Motorräder, Fahrräder: 44%; Kleidung: 43%; Schuhe: 42%; Haushaltsgeräte: 34%; Sport + Outdoor-Produkte: 31%; Essen + alkoholfreie Getränke: 25%; Kosmetik + Körperpflege: 23%; Möbel + Haushaltswaren: 19%; Haustierbedarf: 18%; Zubehör: 18%; Taschen + Gepäck: 16%; Wasch- & Reinigungsmittel,: 16%; DIY + Gartenprodukte: 16%; Spielzeug + Babyprodukte: 15%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 14%; Nichts davon: 9%

Inspirationsquellen für neue Produkte: Freunde und Bekannte: 55%; Online-Shops: 55%; Suchmaschinen (etwa Google): 55%; Im Laden: 48%; Kundenbewertungen: 31%; Online-Foren: 22%; Influencer / Content Creator: 20%; Podcasts: 17%; Blogs: 14%; Celebrities: 13%; Nichts davon: 2%

Informationsquellen für Produkterecherche: Online-Shops: 44%; Kundenbewertungen: 31%; Freunde und Bekannte: 29%; Im Laden: 29%; Online-Foren: 25%; Nichts davon: 2%

Interesse an Produktkategorien: Kleidung: 64%; Schuhe: 61%; Bücher, Filme, Musik & Spiele: 60%; Autos: 54%; Sport + Outdoor-Produkte: 42%; Möbel + Haushaltswaren: 32%; DIY + Gartenprodukte: 30%; Drogerie + Gesundheitsprodukte: 30%; Haushaltsgeräte: 27%; Motorräder: 26%; Haustierbedarf: 25%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 25%; Fahrräder: 24%; Wasch- & Reinigungsmittel,: 23%; Kosmetik + Körperpflege: 22%; Spielzeug + Babyprodukte: 17%; Nichts davon: 3%

Kaufkriterien für Bekleidung: Qualität: 76%; Komfort: 67%; Material: 57%; Aussehen / Stil: 56%; Haltbarkeit: 55%; Marke: 33%; Geringer Preis: 33%; Keine Verwendung von umweltschädlichen Rohstoffen: 17%; Herstellungsland: 15%; Ressourcenschonende Produktion: 14%; Tierschutz: 13%; Fair Trade: 12%; Andere(s): 2%; Weiß ich nicht: 1%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel: Obst oder Gemüse: 77%; Brot und Bäckereiprodukte: 74%; Fleisch oder Wurstwaren: 68%; Teigwaren: 68%; Molkereiprodukte (Milch, Joghurt, Käse, usw.): 67%; Eier: 67%; Kartoffeln: 64%; Reis: 62%; Süßigkeiten oder Schokolade: 48%; Fisch oder Meeresfrüchte: 42%; Tiefkühlkost: 42%; Snacks oder Kartoffelchips: 40%; Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 39%; Fertiggerichte: 31%; Frühstückscerealien: 30%; Eiscreme: 30%; Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 20%; Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 19%; Nichts davon: 1%

Lebensmitteleinkauf nach Handelsmarken: Edeka: 53%; Aldi: 52%; Lidl: 50%; Rewe: 50%; Kaufland: 42%; NETTO: 23%; Penny: 23%; Netto – Markendiscount: 22%; denns Biomarkt: 14%; Norma: 14%; Alnatura: 13%; BIO COMPANY: 10%; famila: 9%; MARKTKAUF: 9%; tegut: 5%; Andere(s): 4%; Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 0%

Smartphone nach Marke: Apple: 35%; Samsung: 31%; Xiaomi/Mi: 10%; Google: 9%; Huawei: 2%; Motorola: 2%; Sony: 2%; HTC: 1%; OnePlus: 1%; OPPO: 1%; Realme: 1%; ZTE: 1%; Andere(s): 1%; Nokia: 0%; Weiß ich nicht: 0%

Verwendung von Finanzprodukten: Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 42%; Immobilien: 36%; Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 33%; Kredite: 27%; Edelmetalle (z. B. Gold): 24%; Hypotheken: 18%; Weiß ich nicht: 1%


Name:

Lebenssituation
Name	Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie
Alter	30 – 49 Jahre: 59% 50 – 64 Jahre: 27% 18 – 29 Jahre: 14%
Geschlecht	Männlich: 100% Weiblich: 0%
Familienstand	Verheiratet: 56% Single / unverheiratet: 24% In einer Beziehung: 14% Geschieden / verwitwet: 5% Sage ich lieber nicht: 1%
Bundesland	Nordrhein-Westfalen: 20% Bayern: 18% Baden-Württemberg: 13% Berlin: 9% Hessen: 9% Hamburg: 6% Niedersachsen: 6% Sachsen: 4% Rheinland-Pfalz: 3% Thüringen: 3% Brandenburg: 2% Saarland: 2% Sachsen-Anhalt: 2% Schleswig-Holstein: 2% Bremen: 1% Mecklenburg-Vorpommern: 1%
Wohnort-Größe	20.000 bis 100.000 Einwohner: 25% 100.000 bis 500.000 Einwohner: 17% 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 17% 5.000 bis 20.000 Einwohner: 16% 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 15% Unter 5.000 Einwohner: 9% Weiß ich nicht: 1%
Haushaltsgröße	4 Personen: 27% 3 Personen: 25% 1 Person: 22% 2 Personen: 22% 5 oder mehr Personen: 4%
Aktuelle Unterkunft	Ich lebe in einer Mietwohnung: 42% Ich lebe in meinem eigenen Haus: 40% Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 11% Ich lebe in einem gemieteten Haus: 7%
Haustiere im Haushalt	Hund: 41% Katze: 38% Ich habe keine Haustiere: 35% Fisch: 7% Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 5% Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 3% Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 2% Andere(s): 1%
Jährliches Haushaltseinkommen	50 400 € bis 69 600 €: 18% 69 600 € bis 91 200 €: 18% 36 000 € bis 50 400 €: 16% 91 200 € bis 117 600 €: 12% 117 600 € bis 148 800 €: 9% 148 800 € und mehr: 8% Das sage ich lieber nicht: 6% 26 400 € bis 36 000 €: 5% Weniger als 18.000 Euro: 3% 21 600 € bis 26 400 €: 2% 18 000 € bis 21 600 €: 1%
Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände	Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 49% Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 44% Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 25% Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 23% Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 23% Nichts davon: 17% Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 16% Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 14% Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 6% Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 3%
Ausbildungsniveau	Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 42% Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 33% Berufsausbildung (Geselle / Meister): 24% Keine formale Ausbildung: 0% Grundschule: 0% Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0% Hochschulreife / Abitur: 0% Doktorgrad oder vergleichbar: 0%
Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr)	0 Tage: 23% 4-5 Tage: 22% 2-3 Tage: 20% 6-10 Tage: 16% 11-20 Tage: 11% 1 Tag: 6% Mehr als 20 Tage: 3% Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 0% Keine Antwort: 0%
Gesundheitszustand	Ich habe keine körperlichen Einschränkungen oder chronischen Krankheiten: 46% Psychische Erkrankungen (z. B. Burnout, Depression, Angstzustände) : 14% Herz-Kreislauf-Erkrankungen (z. B. Bluthochdruck, Herzerkrankungen, …): 13% Andere(s): 10% chronische Hauterkrankungen (z. B. Neurodermitis, Psoriasis): 9% Diabetes: 9% Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 8% Erkrankungen des Bewegungsapparats (z. B. Osteoporose, rheumatoide Arthritis): 6% Sage ich lieber nicht: 5% Blindheit oder Sehbehinderung: 4% Taubheit oder Hörverlust: 3%
Verhaltensweisen im Gesundheitswesen	Einen Hausarzt konsultiert: 59% Einen Spezialisten konsultiert: 51% Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 47% Einen Alternativmediziner konsultiert: 13% Nichts davon: 13% Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 10% War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 8% Wurde operiert: 8%
Diäten und Ernährung	Ich folge keinen Ernährungsregeln: 57% Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 22% Laktosefrei: 11% Low-Carb / No-Carb: 10% Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 6% Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 5% Andere(s): 4% Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 2% Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 1%
Hobbies und Interessen	Technik & Computer: 62% Outdoor-Aktivitäten: 48% Videospiele: 47% Reisen: 42% Lesen: 32% Kochen/Backen: 31% Autos & Fahrzeuge: 28% Haustiere: 27% Gartenarbeit und Pflanzen: 25% Shopping: 24% DIY, Kunst & Handwerk: 21% Brettspiele / Kartenspiele: 18% Fotografie: 18% Musik machen: 14% Meditation / Wellness: 13% Schreiben: 10% Andere(s): 3% Weiß ich nicht: 0%
Wichtige Lebensaspekte	Eine glückliche Beziehung: 50% Ein ehrliches und respektables Leben führen: 41% Sicherheit: 38% Das Leben genießen: 37% Meine eigenen Entscheidungen treffen: 31% Erfolgreich sein: 28% Neues Lernen: 26% soziale Gerechtigkeit: 23% In meiner Karriere vorankommen: 15% Traditionen: 11%
Einstellung zu Innovation	Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 56% Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 45% Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 38% In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 28% Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 25% Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 22% Nichts davon: 2%
Typen der Innovationsanpassung	Frühe Mehrheit: 40% Nachzügler: 26% Frühzeitige Anwender: 21% Späte Mehrheit: 10% Innovatoren: 3%
Einstellungen zu Lebensmitteln	Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 54% Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 45% Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 35% Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 31% Essen muss bequem und schnell sein: 24% Ich bin offen für den Verzehr von Fleisch, das im Labor gezüchtet wurde (kultiviertes Fleisch): 24% Ich mag Kochen nicht: 18% Ich kann es mir nicht leisten, gesund zu essen: 13% Nichts davon: 7%
Einstellungen zum Internet	In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 63% Für mich ist es wichtig, dass ich an jedem Ort mobilen Internetzugang habe.: 60% Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 54% Ich tue aktiv etwas für den Schutz meiner Daten: 51% Ich nutze KI-Anwendungen (z. B. ChatGPT) in meinem täglichen Leben: 46% Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 34% Nichts davon: 1%
Einstellungen zu digitalen Medien	Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 55% Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 47% Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 39% Ich bevorzuge Plattformen, die personalisierte Empfehlungen geben.: 36% Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 32% Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für bestimmte Inhalte oder kurzfristige Bedürfnisse und kündige sie dann: 25% Nichts davon: 7%
Einstellungen zu Dienstleistungen	Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 47% Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 43% Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 38% Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 31% Ich bin mit Services oft unzufrieden: 16% Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 15% Nichts davon: 9%
Einstellungen zum Gesundheitswesen	Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 70% Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 63% Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 53% Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 34% Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 29% Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 13% Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 10% Nichts davon: 5%
Einstellungen zum Reisen	Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 50% Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 49% Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 48% Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 31% Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 30% Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 28% Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 15% Nichts davon: 2%
Einstellungen zu persönlichen Finanzen	Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 59% Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 47% Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 38% Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 33% Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 28% Ich habe in den letzten 12 Monaten Geld für wohltätige Zwecke gespendet: 23% Wenn der Service gut ist, bin ich gerne bereit, für die Kontoführung und Transaktionen zu bezahlen.: 23% Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich mich von einem Finanzexperten beraten lassen würde (z. B. in Bezug auf Steuern, Bank- und Versicherungsfragen): 13% Nichts davon: 3%
Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation	Positiv: 47% Weder positiv noch negativ: 29% Sehr positiv: 15% Negativ: 7% Sehr negativ: 2% Weiß ich nicht: 0%
Einstellungen zur Mobilität	Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 50% Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 41% Die elektrische Infrastruktur hält mich davon ab, ein Elektroauto zu kaufen: 32% Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 24% Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 24% In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 20% Nichts davon: 4%
Einstellungen zur Unterhaltungselektronik	Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 54% Bei der Auswahl von Elektronikgeräten achte ich sehr auf deren Energieeffizienz: 53% Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 51% Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 49% Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 46% Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 28% Ich konnte in den letzten 12 Monaten keine neuen elektronischen Geräte kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Laptop).: 9% Nichts davon: 7%
Einstellungen zu Versicherungen	Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 51% Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 43% Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 41% Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 22% Ich bin bereit, Informationen über mein Verhalten automatisch an meine Versicherung weiterzugeben, um bessere Tarife zu erhalten.: 18% Ich mache mir Sorgen, dass ich nicht die richtigen Versicherungen abgeschlossen habe.: 15% Nichts davon: 4%
Einstellungen zur Online-Werbung	Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 48% Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 42% Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 39% Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 33% Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 8% Nichts davon: 6%
Digitale Werbe-Touchpoints	Soziale Medien: 57% Suchmaschinen: 52% Online-Shops: 46% Videoplattformen: 43% Marken-Webseiten: 31% Musik-Streaming-Plattformen: 30% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 28% Newsletter: 25% Videospiele: 25% Podcasts: 24% Blogs / Foren: 16% Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 6% Andere(s): 3% Weiß ich nicht: 3%
Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints	Im Fernsehen: 44% Direkt im Laden: 40% Im Radio: 36% Werbesendung / Werbewurfsendung: 33% In gedruckten Tageszeitungen: 28% In gedruckten Zeitschriften: 25% Im Kino/Filmtheater: 19% Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 7% Weiß ich nicht: 3% Andere(s): 2%
Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Bücher (Print): 31% Zeitschriften (Print): 31% Tageszeitungen (Print): 28% Podcasts: 25% Wochenzeitung (print): 22% eBooks: 20% Nichts davon: 20%
Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Podcasts: 55% Bücher (Print): 37% Tageszeitungen (Print): 36% Wochenzeitung (print): 34% Zeitschriften (Print): 31% eBooks: 28% Nichts davon: 2%
TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)	1 bis 5 Stunden: 27% 6 bis 10 Stunden: 23% 11 bis 15 Stunden: 20% Ich nutze diesen Media Service nicht: 11% Weniger als eine Stunde: 7% 16 bis 20 Stunden: 6% Mehr als 20 Stunden: 6% Weiß ich nicht: 0%
Präferenzen für Filme und Serien nach Genre	Komödien: 58% Dokus: 52% Sport: 52% Dramas: 39% Horror: 39% Reality TV: 20% Seifenopern + Telenovas: 6% Andere(s): 5% Weiß ich nicht: 0%
TV-/Video-Streaming-Nutzung nach Marke	Amazon Prime Video: 72% Netflix: 68% Disney+: 39% YouTube Premium: 33% Apple TV+: 23% DAZN: 23% MagentaTV: 23% Joyn: 21% Amazon Freevee: 17% Sky: 17% WOW: 14% Vodafone: 13% 1&1: 11% Google Play Store: 11% iTunes: 11% Pluto TV: 11% Microsoft Store: 5% PlayStation Video: 5% Rakuten TV: 5% Nichts davon: 3% Tubi: 2%
Nutzung sozialer Medien nach Marke	YouTube: 72% Instagram: 62% Facebook: 59% LinkedIn: 37% TikTok: 37% X (Twitter): 36% Reddit: 21% Pinterest: 20% Twitch: 20% Snapchat: 19% XING: 14% BeReal.: 5% Ich nutze Social Media unregelmäßig: 5% Flickr: 4% Quora: 4% Tumblr: 4% WeChat: 4% Jodel: 3% Andere(s): 3% Clubhouse: 2%
Aktivitäten in den sozialen Medien	Private Nachrichten versendet: 55% Kommentierte auf Posts: 44% Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 44% Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 32% Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 30% Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 28% Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 28% Unternehmensposts geteilt: 16% Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 16% Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 13% Ich habe Social Media nicht benutzt: 6% Andere(s): 4%
Nutzertypologie der sozialen Medien	Kommunikator: 68% Follower: 59% Multiplikator: 42% Content Poster: 32% passiver Nutzer: 13% Nicht-Nutzer: 6% Andere(s): 4%
Produkte/Themen, über die online gesprochen wird	Computer, Smartphone & Technik: 42% Games / Videospiele: 36% Sport: 34% Filme & Serien: 31% Essen & Trinken: 30% Urlaub & Reisen: 29% Musik: 27% Politik: 27% Nichts davon: 24% Gesellschaftsthemen: 22% Gesundheit & Medizin: 20% Haushalt: 20% Bücher: 17% Autos & Motorräder: 17% Fashion: 16% Kunst & Kultur: 13% Schönheit & Körperpflege: 13% Familie & Kinder: 13% Celebrities: 8%
Suchmaschinennutzung nach Marke	Google: 92% Bing: 30% DuckDuckGo: 20% Yahoo!: 19% Ecosia: 16% Ask.com: 13% search.com: 9% AOL: 8% Andere(s): 7% WebCrawler: 6% Yandex: 6% Baidu: 3% Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%
Bevorzugte Medienformate	Text: 57% Audio: 52% Lange Videos: 52% Kurzvideos / Reels: 48% Bilder / Infografiken: 45% Weiß ich nicht: 4% Andere(s): 2%
Internetzugang nach Typ	Breitband (DSL, Kabel, …): 63% mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 15% UMTS / GPRS / LTE Router: 10% die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 5% Satellitenzugang: 3% Andere Verbindungstechnologien: 2% Weiß ich nicht: 1% Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 1%
Internetnutzung nach Anbieter/Marke	Vodafone: 31% Telekom: 30% O2: 15% 1&1: 8% Starlink: 2% Andere(s): 2% Pyur: 1% Unitymedia: 1% Congstar: 1% Weiß ich nicht: 0% EWE: 0%
Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ	Soziale Medien: 76% Online-Shops: 75% Videoplattformen: 64% Nachrichtenplattformen: 57% Unternehmenswebsites: 49% Newsletter: 42% Blogs: 27% Nichts davon: 4%
Online-Zahlungen nach Art	Kreditkarte: 50% Per Rechnung: 36% Lastschriftverfahren: 31% Debitkarte: 28% Prepaid-Karten / Gutscheine: 25% Zahlung bei Lieferung: 11% Andere(s): 1%
Einstellungen zum Einkauf	Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 68% Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 64% Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 44% Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 36% Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 25% Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 11% Nichts davon: 0%
Einstellungen zum Online-Shopping	Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 71% Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 54% Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 30% Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 29% Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 20% Nichts davon: 4%
Online-Shopping nach Geschäft	Amazon: 92% eBay: 42% MediaMarkt: 28% Zalando: 25% Temu: 24% Otto: 23% AliExpress: 20% Ikea: 18% Kaufland: 18% Apple: 17% H+M: 17% Shop Apotheke: 17% Lidl: 15% Andere(s): 14% About You: 13% SHEIN: 11% Saturn: 9% Bonprix: 6% Ich habe online noch nie etwas gekauft: 1%
Hohe Brand Awareness nach Kategorie	Smartphones: 64% PCs und Laptops: 58% Autos, Motorräder, Fahrräder: 44% Kleidung: 43% Schuhe: 42% Haushaltsgeräte: 34% Sport + Outdoor-Produkte: 31% Essen + alkoholfreie Getränke: 25% Kosmetik + Körperpflege: 23% Möbel + Haushaltswaren: 19% Haustierbedarf: 18% Zubehör: 18% Taschen + Gepäck: 16% Wasch- & Reinigungsmittel,: 16% DIY + Gartenprodukte: 16% Spielzeug + Babyprodukte: 15% Schreibwaren + Hobbybedarf: 14% Nichts davon: 9%
Inspirationsquellen für neue Produkte	Freunde und Bekannte: 55% Online-Shops: 55% Suchmaschinen (etwa Google): 55% Im Laden: 48% Kundenbewertungen: 31% Online-Foren: 22% Influencer / Content Creator: 20% Podcasts: 17% Blogs: 14% Celebrities: 13% Nichts davon: 2%
Informationsquellen für Produkterecherche	Online-Shops: 44% Kundenbewertungen: 31% Freunde und Bekannte: 29% Im Laden: 29% Online-Foren: 25% Nichts davon: 2%
Interesse an Produktkategorien	Kleidung: 64% Schuhe: 61% Bücher, Filme, Musik & Spiele: 60% Autos: 54% Sport + Outdoor-Produkte: 42% Möbel + Haushaltswaren: 32% DIY + Gartenprodukte: 30% Drogerie + Gesundheitsprodukte: 30% Haushaltsgeräte: 27% Motorräder: 26% Haustierbedarf: 25% Schreibwaren + Hobbybedarf: 25% Fahrräder: 24% Wasch- & Reinigungsmittel,: 23% Kosmetik + Körperpflege: 22% Spielzeug + Babyprodukte: 17% Nichts davon: 3%
Kaufkriterien für Bekleidung	Qualität: 76% Komfort: 67% Material: 57% Aussehen / Stil: 56% Haltbarkeit: 55% Marke: 33% Geringer Preis: 33% Keine Verwendung von umweltschädlichen Rohstoffen: 17% Herstellungsland: 15% Ressourcenschonende Produktion: 14% Tierschutz: 13% Fair Trade: 12% Andere(s): 2% Weiß ich nicht: 1%
Regelmäßig konsumierte Lebensmittel	Obst oder Gemüse: 77% Brot und Bäckereiprodukte: 74% Fleisch oder Wurstwaren: 68% Teigwaren: 68% Molkereiprodukte (Milch, Joghurt, Käse, usw.): 67% Eier: 67% Kartoffeln: 64% Reis: 62% Süßigkeiten oder Schokolade: 48% Fisch oder Meeresfrüchte: 42% Tiefkühlkost: 42% Snacks oder Kartoffelchips: 40% Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 39% Fertiggerichte: 31% Frühstückscerealien: 30% Eiscreme: 30% Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 20% Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 19% Nichts davon: 1%
Lebensmitteleinkauf nach Handelsmarken	Edeka: 53% Aldi: 52% Lidl: 50% Rewe: 50% Kaufland: 42% NETTO: 23% Penny: 23% Netto – Markendiscount: 22% denns Biomarkt: 14% Norma: 14% Alnatura: 13% BIO COMPANY: 10% famila: 9% MARKTKAUF: 9% tegut: 5% Andere(s): 4% Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 0%
Smartphone nach Marke	Apple: 35% Samsung: 31% Xiaomi/Mi: 10% Google: 9% Huawei: 2% Motorola: 2% Sony: 2% HTC: 1% OnePlus: 1% OPPO: 1% Realme: 1% ZTE: 1% Andere(s): 1% Nokia: 0% Weiß ich nicht: 0%
Verwendung von Finanzprodukten	Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 42% Immobilien: 36% Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 33% Kredite: 27% Edelmetalle (z. B. Gold): 24% Hypotheken: 18% Weiß ich nicht: 1%

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Test – Buyer Persona – Update 4 2025 [Zielgruppenmatrix]

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