Test – Candidate Persona – Update 4 2025 [Zielgruppenmatrix]

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Name

Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp

Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter

30 – 49 Jahre: 59%

50 – 64 Jahre: 27%

18 – 29 Jahre: 14%

Geschlecht

Männlich: 100%

Weiblich: 0%

Familienstand

Verheiratet: 56%

Single / unverheiratet: 24%

In einer Beziehung: 14%

Geschieden / verwitwet: 5%

Sage ich lieber nicht: 1%

Bundesland

Nordrhein-Westfalen: 20%

Bayern: 18%

Baden-Württemberg: 13%

Berlin: 9%

Hessen: 9%

Hamburg: 6%

Niedersachsen: 6%

Sachsen: 4%

Rheinland-Pfalz: 3%

Thüringen: 3%

Brandenburg: 2%

Saarland: 2%

Sachsen-Anhalt: 2%

Schleswig-Holstein: 2%

Bremen: 1%

Mecklenburg-Vorpommern: 1%

Wohnort-Größe

20.000 bis 100.000 Einwohner: 25%

100.000 bis 500.000 Einwohner: 17%

1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 17%

5.000 bis 20.000 Einwohner: 16%

500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 15%

Unter 5.000 Einwohner: 9%

Weiß ich nicht: 1%

Haushaltsgröße

4 Personen: 27%

3 Personen: 25%

1 Person: 22%

2 Personen: 22%

5 oder mehr Personen: 4%

Aktuelle Unterkunft

Ich lebe in einer Mietwohnung: 42%

Ich lebe in meinem eigenen Haus: 40%

Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 11%

Ich lebe in einem gemieteten Haus: 7%

Haustiere im Haushalt

Hund: 41%

Katze: 38%

Ich habe keine Haustiere: 35%

Fisch: 7%

Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 5%

Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 3%

Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 2%

Andere(s): 1%

Jährliches Haushaltseinkommen

50 400 € bis 69 600 €: 18%

69 600 € bis 91 200 €: 18%

36 000 € bis 50 400 €: 16%

91 200 € bis 117 600 €: 12%

117 600 € bis 148 800 €: 9%

148 800 € und mehr: 8%

Das sage ich lieber nicht: 6%

26 400 € bis 36 000 €: 5%

Weniger als 18.000 Euro: 3%

21 600 € bis 26 400 €: 2%

18 000 € bis 21 600 €: 1%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände

Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 49%

Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 44%

Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 25%

Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 23%

Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 23%

Nichts davon: 17%

Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 16%

Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 14%

Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 6%

Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 3%

Ausbildungsniveau

Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 42%

Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 33%

Berufsausbildung (Geselle / Meister): 24%

Keine formale Ausbildung: 0%

Grundschule: 0%

Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%

Hochschulreife / Abitur: 0%

Doktorgrad oder vergleichbar: 0%

Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr)

0 Tage: 23%

4-5 Tage: 22%

2-3 Tage: 20%

6-10 Tage: 16%

11-20 Tage: 11%

1 Tag: 6%

Mehr als 20 Tage: 3%

Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 0%

Keine Antwort: 0%

Gesundheitszustand

Ich habe keine körperlichen Einschränkungen oder chronischen Krankheiten: 46%

Psychische Erkrankungen (z. B. Burnout, Depression, Angstzustände) : 14%

Herz-Kreislauf-Erkrankungen (z. B. Bluthochdruck, Herzerkrankungen, …): 13%

Andere(s): 10%

chronische Hauterkrankungen (z. B. Neurodermitis, Psoriasis): 9%

Diabetes: 9%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 8%

Erkrankungen des Bewegungsapparats (z. B. Osteoporose, rheumatoide Arthritis): 6%

Sage ich lieber nicht: 5%

Blindheit oder Sehbehinderung: 4%

Taubheit oder Hörverlust: 3%

Verhalten im Gesundheitswesen

Einen Hausarzt konsultiert: 59%

Einen Spezialisten konsultiert: 51%

Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 47%

Einen Alternativmediziner konsultiert: 13%

Nichts davon: 13%

Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 10%

War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 8%

Wurde operiert: 8%

Diäten und Ernährung

Ich folge keinen Ernährungsregeln: 57%

Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 22%

Laktosefrei: 11%

Low-Carb / No-Carb: 10%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 6%

Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 5%

Andere(s): 4%

Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 2%

Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 1%

Fakten für das Recruiting

Wo suchen Sie nach neuen Stellen bzw. sind offen für Jobangebote?

Jobbörsen wie StepStone und Co.: 37.74%nWebseiten: 33.96%nLinkedIn: 30.19%nKarrierewebseite von Unternehmen: 28.30%nFachspezifische Jobbörsen: 26.42%nApps: 23.73%nDirektansprache per Nachricht in sozialen Netzwerken: 22.64%nSuchmaschinenwerbung: 22.64%nKleinanzeigenportale: 21.67%nFacebook: 21.36%nXING: 20.75%nDirektansprache per Mail: 19.75%nFachmedien: 19.65%nDirektansprache per Telefon: 18.87%nKeins davon: 15.09%nYouTube: 13.98%nBannerwerbung: 13.21%nInstagram: 11.32%nPinterest: 5.09%nTikTok: 3.45%n

Wie bewerben Sie sich am liebsten?

Per E-Mail: 33.96%nÜber die Karrierewebseite: 18.87%nKeine Präferenz: 15.09%nKeins davon: 11.32%nPer Post: 8.89%nÜber eine Jobbörse: 7.55%nPer Smartphone: 6.55%nPer Social Media: 3.77%n

Was macht für Sie einen guten Bewerbungsprozess aus?

Ich wünsche mir schnelles Feedback (Eingangsbestätigung, Ankündigung, wie es weitergeht und wann): 54.72%nDie Texte müssen ansprechend formuliert sein: 50.94%nEs muss schnell gehen (maximal 10-20 Minuten): 39.62%nDie Fotos zur Stellenanzeige sollten authentische Mitarbeitende zeigen: 33.24%nMobiloptimierter Bewerbungsprozess: 24.53%nIch wünsche mir Video-Einblicke ins Unternehmen im Rahmen der Stellenanzeige: 20.75%

Was hat Sie schon mal davon abgehalten, sich auf eine Stelle zu bewerben?

Der Bewerbungsprozess war zu umständlich.: 35.85%nDer Text war zu lang.: 26.30%nNichts davon / in dieser Situation war ich noch nie: 24.53%nDer Text war schlecht formuliert.: 20.75%nDer Text wirkte auf mich wie eine Standardausschreibung.: 20.24%nDie Bilder wirkten wie aus einem Katalog.: 18.67%nDas Layout hat mir nicht gefallen.: 11.32%nIch musste mich registrieren, um mich zu bewerben:7.55%nDie Seite, auf der ich mich bewerben wollte, war nicht mobiloptimiert.: 5.66%

Mit welchen Inhalten machen Unternehmen Sie am ehesten auf neue Jobs aufmerksam?

Kurze Videos: 32.08%nEvents vor Ort (Messen,…): 26.42%nInfografiken: 24.53%nEinblicke hinter die Kulissen des Unternehmens (als Video, Foto, Text): 22.64%nKurze Foto-/Textkombinationen: 20.75%nSocial Media Inhalte: 20.21%nVorträge u0026 Webinare: 18.87%nNutzwertinhalte (Tipps, Tricks,…): 15.09%nDigitale / Hybride Events: 11.37%nNichts davon: 11.32%nPodcasts: 8.68%nQuizzes, Spiele, Challenges:7.55%neBooks / Whitepaper: 3.77%

DIV COLUMN (middle)

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen

Technik & Computer: 62%

Outdoor-Aktivitäten: 48%

Videospiele: 47%

Reisen: 42%

Lesen: 32%

Kochen/Backen: 31%

Autos & Fahrzeuge: 28%

Haustiere: 27%

Gartenarbeit und Pflanzen: 25%

Shopping: 24%

DIY, Kunst & Handwerk: 21%

Brettspiele / Kartenspiele: 18%

Fotografie: 18%

Musik machen: 14%

Meditation / Wellness: 13%

Schreiben: 10%

Andere(s): 3%

Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte

Eine glückliche Beziehung: 50%

Ein ehrliches und respektables Leben führen: 41%

Sicherheit: 38%

Das Leben genießen: 37%

Meine eigenen Entscheidungen treffen: 31%

Erfolgreich sein: 28%

Neues Lernen: 26%

soziale Gerechtigkeit: 23%

In meiner Karriere vorankommen: 15%

Traditionen: 11%

Einstellung zu Innovation

Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 56%

Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 45%

Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 38%

In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 28%

Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 25%

Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 22%

Nichts davon: 2%

Typen der Innovationsanpassung

Frühe Mehrheit: 40%

Nachzügler: 26%

Frühzeitige Anwender: 21%

Späte Mehrheit: 10%

Innovatoren: 3%

Einstellungen zu Lebensmitteln

Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 54%

Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 45%

Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 35%

Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 31%

Essen muss bequem und schnell sein: 24%

Ich bin offen für den Verzehr von Fleisch, das im Labor gezüchtet wurde (kultiviertes Fleisch): 24%

Ich mag Kochen nicht: 18%

Ich kann es mir nicht leisten, gesund zu essen: 13%

Nichts davon: 7%

Einstellungen zum Internet

In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 63%

Für mich ist es wichtig, dass ich an jedem Ort mobilen Internetzugang habe.: 60%

Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 54%

Ich tue aktiv etwas für den Schutz meiner Daten: 51%

Ich nutze KI-Anwendungen (z. B. ChatGPT) in meinem täglichen Leben: 46%

Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 34%

Nichts davon: 1%

Einstellungen zu digitalen Medien

Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 55%

Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 47%

Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 39%

Ich bevorzuge Plattformen, die personalisierte Empfehlungen geben.: 36%

Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 32%

Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für bestimmte Inhalte oder kurzfristige Bedürfnisse und kündige sie dann: 25%

Nichts davon: 7%

Einstellungen zu Dienstleistungen

Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 47%

Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 43%

Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 38%

Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 31%

Ich bin mit Services oft unzufrieden: 16%

Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 15%

Nichts davon: 9%

Einstellungen zum Gesundheitswesen

Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 70%

Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 63%

Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 53%

Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 34%

Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 29%

Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 13%

Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 10%

Nichts davon: 5%

Einstellungen zum Reisen

Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 50%

Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 49%

Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 48%

Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 31%

Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 30%

Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 28%

Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 15%

Nichts davon: 2%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen

Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 59%

Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 47%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 38%

Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 33%

Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 28%

Ich habe in den letzten 12 Monaten Geld für wohltätige Zwecke gespendet: 23%

Wenn der Service gut ist, bin ich gerne bereit, für die Kontoführung und Transaktionen zu bezahlen.: 23%

Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich mich von einem Finanzexperten beraten lassen würde (z. B. in Bezug auf Steuern, Bank- und Versicherungsfragen): 13%

Nichts davon: 3%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation

Positiv: 47%

Weder positiv noch negativ: 29%

Sehr positiv: 15%

Negativ: 7%

Sehr negativ: 2%

Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität

Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 50%

Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 41%

Die elektrische Infrastruktur hält mich davon ab, ein Elektroauto zu kaufen: 32%

Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 24%

Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 24%

In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 20%

Nichts davon: 4%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik

Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 54%

Bei der Auswahl von Elektronikgeräten achte ich sehr auf deren Energieeffizienz: 53%

Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 51%

Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 49%

Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 46%

Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 28%

Ich konnte in den letzten 12 Monaten keine neuen elektronischen Geräte kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Laptop).: 9%

Nichts davon: 7%

Einstellungen zu Versicherungen

Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 51%

Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 43%

Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 41%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 22%

Ich bin bereit, Informationen über mein Verhalten automatisch an meine Versicherung weiterzugeben, um bessere Tarife zu erhalten.: 18%

Ich mache mir Sorgen, dass ich nicht die richtigen Versicherungen abgeschlossen habe.: 15%

Nichts davon: 4%

DIV COLUMN (right)

Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung

Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 48%

Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 42%

Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 39%

Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 33%

Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 8%

Nichts davon: 6%

Digitale Werbe-Touchpoints

Soziale Medien: 57%

Suchmaschinen: 52%

Online-Shops: 46%

Videoplattformen: 43%

Marken-Webseiten: 31%

Musik-Streaming-Plattformen: 30%

Online-Zeitschriften/Zeitungen: 28%

Newsletter: 25%

Videospiele: 25%

Podcasts: 24%

Blogs / Foren: 16%

Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 6%

Andere(s): 3%

Weiß ich nicht: 3%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints

Im Fernsehen: 44%

Direkt im Laden: 40%

Im Radio: 36%

Werbesendung / Werbewurfsendung: 33%

In gedruckten Tageszeitungen: 28%

In gedruckten Zeitschriften: 25%

Im Kino/Filmtheater: 19%

Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 7%

Weiß ich nicht: 3%

Andere(s): 2%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Bücher (Print): 31%

Zeitschriften (Print): 31%

Tageszeitungen (Print): 28%

Podcasts: 25%

Wochenzeitung (print): 22%

eBooks: 20%

Nichts davon: 20%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Podcasts: 55%

Bücher (Print): 37%

Tageszeitungen (Print): 36%

Wochenzeitung (print): 34%

Zeitschriften (Print): 31%

eBooks: 28%

Nichts davon: 2%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)

1 bis 5 Stunden: 27%

6 bis 10 Stunden: 23%

11 bis 15 Stunden: 20%

Ich nutze diesen Media Service nicht: 11%

Weniger als eine Stunde: 7%

16 bis 20 Stunden: 6%

Mehr als 20 Stunden: 6%

Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre

Komödien: 58%

Dokus: 52%

Sport: 52%

Dramas: 39%

Horror: 39%

Reality TV: 20%

Seifenopern + Telenovas: 6%

Andere(s): 5%

Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke

YouTube: 72%

Instagram: 62%

Facebook: 59%

LinkedIn: 37%

TikTok: 37%

X (Twitter): 36%

Reddit: 21%

Pinterest: 20%

Twitch: 20%

Snapchat: 19%

XING: 14%

BeReal.: 5%

Ich nutze Social Media unregelmäßig: 5%

Flickr: 4%

Quora: 4%

Tumblr: 4%

WeChat: 4%

Jodel: 3%

Andere(s): 3%

Clubhouse: 2%

Aktivitäten in den sozialen Medien

Private Nachrichten versendet: 55%

Kommentierte auf Posts: 44%

Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 44%

Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 32%

Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 30%

Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 28%

Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 28%

Unternehmensposts geteilt: 16%

Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 16%

Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 13%

Ich habe Social Media nicht benutzt: 6%

Andere(s): 4%

Nutzertypologie der sozialen Medien

Kommunikator: 68%

Follower: 59%

Multiplikator: 42%

Content Poster: 32%

passiver Nutzer: 13%

Nicht-Nutzer: 6%

Andere(s): 4%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird

Computer, Smartphone & Technik: 42%

Games / Videospiele: 36%

Sport: 34%

Filme & Serien: 31%

Essen & Trinken: 30%

Urlaub & Reisen: 29%

Musik: 27%

Politik: 27%

Nichts davon: 24%

Gesellschaftsthemen: 22%

Gesundheit & Medizin: 20%

Haushalt: 20%

Bücher: 17%

Autos & Motorräder: 17%

Fashion: 16%

Kunst & Kultur: 13%

Schönheit & Körperpflege: 13%

Familie & Kinder: 13%

Celebrities: 8%

Internetzugang nach Typ

Breitband (DSL, Kabel, …): 63%

mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 15%

UMTS / GPRS / LTE Router: 10%

die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 5%

Satellitenzugang: 3%

Andere Verbindungstechnologien: 2%

Weiß ich nicht: 1%

Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 1%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke

Vodafone: 31%

Telekom: 30%

O2: 15%

1&1: 8%

Starlink: 2%

Andere(s): 2%

Pyur: 1%

Unitymedia: 1%

Congstar: 1%

Weiß ich nicht: 0%

EWE: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ

Soziale Medien: 76%

Online-Shops: 75%

Videoplattformen: 64%

Nachrichtenplattformen: 57%

Unternehmenswebsites: 49%

Newsletter: 42%

Blogs: 27%

Nichts davon: 4%

Suchmaschinennutzung nach Marke

Google: 92%

Bing: 30%

DuckDuckGo: 20%

Yahoo!: 19%

Ecosia: 16%

Ask.com: 13%

search.com: 9%

AOL: 8%

Andere(s): 7%

WebCrawler: 6%

Yandex: 6%

Baidu: 3%

Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%

Online-Zahlungen nach Art

Kreditkarte: 50%

Per Rechnung: 36%

Lastschriftverfahren: 31%

Debitkarte: 28%

Prepaid-Karten / Gutscheine: 25%

Zahlung bei Lieferung: 11%

Andere(s): 1%

Einstellungen zum Einkauf

Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 68%

Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 64%

Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 44%

Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 36%

Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 25%

Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 11%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zum Online-Shopping

Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 71%

Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 54%

Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 30%

Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 29%

Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 20%

Nichts davon: 4%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie

Smartphones: 64%

PCs und Laptops: 58%

Autos, Motorräder, Fahrräder: 44%

Kleidung: 43%

Schuhe: 42%

Haushaltsgeräte: 34%

Sport + Outdoor-Produkte: 31%

Essen + alkoholfreie Getränke: 25%

Kosmetik + Körperpflege: 23%

Möbel + Haushaltswaren: 19%

Haustierbedarf: 18%

Zubehör: 18%

Taschen + Gepäck: 16%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 16%

DIY + Gartenprodukte: 16%

Spielzeug + Babyprodukte: 15%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 14%

Nichts davon: 9%

Inspirationsquellen für neue Produkte

Freunde und Bekannte: 55%

Online-Shops: 55%

Suchmaschinen (etwa Google): 55%

Im Laden: 48%

Kundenbewertungen: 31%

Online-Foren: 22%

Influencer / Content Creator: 20%

Podcasts: 17%

Blogs: 14%

Celebrities: 13%

Nichts davon: 2%

Informationsquellen für Produkterecherche

Online-Shops: 44%

Kundenbewertungen: 31%

Freunde und Bekannte: 29%

Im Laden: 29%

Online-Foren: 25%

Nichts davon: 2%

Interesse an Produktkategorien

Kleidung: 64%

Schuhe: 61%

Bücher, Filme, Musik & Spiele: 60%

Autos: 54%

Sport + Outdoor-Produkte: 42%

Möbel + Haushaltswaren: 32%

DIY + Gartenprodukte: 30%

Drogerie + Gesundheitsprodukte: 30%

Haushaltsgeräte: 27%

Motorräder: 26%

Haustierbedarf: 25%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 25%

Fahrräder: 24%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 23%

Kosmetik + Körperpflege: 22%

Spielzeug + Babyprodukte: 17%

Nichts davon: 3%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel

Obst oder Gemüse: 77%

Brot und Bäckereiprodukte: 74%

Fleisch oder Wurstwaren: 68%

Teigwaren: 68%

Molkereiprodukte (Milch, Joghurt, Käse, usw.): 67%

Eier: 67%

Kartoffeln: 64%

Reis: 62%

Süßigkeiten oder Schokolade: 48%

Fisch oder Meeresfrüchte: 42%

Tiefkühlkost: 42%

Snacks oder Kartoffelchips: 40%

Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 39%

Fertiggerichte: 31%

Frühstückscerealien: 30%

Eiscreme: 30%

Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 20%

Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 19%

Nichts davon: 1%

Smartphone nach Marke

Apple: 35%

Samsung: 31%

Xiaomi/Mi: 10%

Google: 9%

Huawei: 2%

Motorola: 2%

Sony: 2%

HTC: 1%

OnePlus: 1%

OPPO: 1%

Realme: 1%

ZTE: 1%

Andere(s): 1%

Nokia: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Verwendung von Finanzprodukten

Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 42%

Immobilien: 36%

Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 33%

Kredite: 27%

Edelmetalle (z. B. Gold): 24%

Hypotheken: 18%

Weiß ich nicht: 1%

Persona Source Reference Block
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