Technikbegeisterte Männer (Elektronik) – Buyer Persona – Update 4 2024 (Basic)

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Name

Name (männlich): Thomas, Stefan, Michael, Andreas, Frank

Name (weiblich): Sabine, Susanne, Claudia, Petra, Andrea

Alter

30 – 49 Jahre: 53%

50 – 64 Jahre: 36%

18 – 29 Jahre: 12%

Geschlecht

Männlich: 100%

Weiblich: 0%

Familienstand

Verheiratet: 52%

Single / unverheiratet: 25%

In einer Beziehung: 16%

Geschieden / verwitwet: 5%

Sage ich lieber nicht: 0%

Bundesland

Nordrhein-Westfalen: 22%

Baden-Württemberg: 16%

Bayern: 15%

Niedersachsen: 9%

Berlin: 7%

Hessen: 7%

Sachsen: 5%

Rheinland-Pfalz: 4%

Brandenburg: 3%

Hamburg: 3%

Sachsen-Anhalt: 3%

Schleswig-Holstein: 2%

Thüringen: 2%

Bremen: 1%

Mecklenburg-Vorpommern: 1%

Saarland: 1%

Wohnort-Größe

20.000 bis 100.000 Einwohner: 27%

5.000 bis 20.000 Einwohner: 20%

100.000 bis 500.000 Einwohner: 17%

1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 13%

Unter 5.000 Einwohner: 12%

500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 11%

Weiß ich nicht: 0%

Haushaltsgröße

2 Personen: 27%

1 Person: 24%

3 Personen: 22%

4 Personen: 20%

5 oder mehr Personen: 7%

Haushaltskonstellation

Mein Partner/Ehepartner: 64%

Meine Kinder: 42%

Alleinlebend: 24%

Meine Eltern: 6%

Mitbewohner: 3%

Meine Geschwister: 2%

Meine Schwiegereltern: 1%

Meine Großeltern: 0%

Meine Enkelkinder: 0%

Kinder unter 18 Jahren im Haushalt

Keine Kinder: 57%

1 Kind: 22%

2 Kinder: 17%

3 Kinder: 4%

4 Kinder: 0%

5 oder mehr Kinder: 0%

Aktuelle Unterkunft

Ich lebe in einer Mietwohnung: 46%

Ich lebe in meinem eigenen Haus: 36%

Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 10%

Ich lebe in einem gemieteten Haus: 8%

Haustiere im Haushalt

Ich habe keine Haustiere: 41%

Katze: 36%

Hund: 32%

Fisch: 7%

Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 4%

Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 3%

Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 1%

Andere(s): 1%

Jährliches Haushaltseinkommen

36.000 bis 50.400 Euro: 19%

50.400 bis 69.600 Euro: 18%

69.600 bis 91.200 Euro: 18%

91.200 bis 117.600 Euro: 11%

26.400 bis 36.000 Euro: 9%

117.600 bis 148.800 Euro: 6%

Mehr als 148.800 Euro: 6%

Das sage ich lieber nicht: 6%

21.600 bis 26.400 Euro: 3%

Weniger als 18.000 Euro: 2%

18.000 bis 21.600 Euro: 2%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände

Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 62%

Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 57%

Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 31%

Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 31%

Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 25%

Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 20%

Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 17%

Nichts davon: 13%

Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 7%

Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 4%

Ausbildungsniveau

Masterabschluss oder vergleichbar: 29%

Berufsausbildung (Geselle / Meister): 27%

Bachelor oder vergleichbar: 23%

Hochschulreife / Abitur: 11%

Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 5%

Doktorgrad oder vergleichbar: 4%

Keine formale Ausbildung: 1%

Grundschule: 0%

Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr)

0 Tage: 23%

4-5 Tage: 14%

6-10 Tage: 14%

Keine Antwort: 13%

2-3 Tage: 12%

11-20 Tage: 12%

Mehr als 20 Tage: 9%

1 Tag: 3%

Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 0%

Gesundheitszustand

Ich habe keine körperlichen Einschränkungen oder chronischen Krankheiten: 38%

Herz-Kreislauf-Erkrankungen (z. B. Bluthochdruck, Herzerkrankungen, …): 20%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 16%

Psychische Erkrankungen (z. B. Burnout, Depression, Angstzustände) : 14%

Blindheit oder Sehbehinderung: 10%

Diabetes: 10%

Erkrankungen des Bewegungsapparats (z. B. Osteoporose, rheumatoide Arthritis): 10%

Andere(s): 8%

chronische Hauterkrankungen (z. B. Neurodermitis, Psoriasis): 6%

Metabolisches Syndrom (z. B. Fettleibigkeit, Dyslipidämie, Insulinresistenz): 5%

Taubheit oder Hörverlust: 4%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 4%

Sage ich lieber nicht: 2%

Verhaltensweisen im Gesundheitswesen

Einen Hausarzt konsultiert: 71%

Einen Spezialisten konsultiert: 55%

Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 44%

Nichts davon: 13%

War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 11%

Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 11%

Einen Alternativmediziner konsultiert: 9%

Wurde operiert: 8%

Diäten und Ernährung

Ich folge keinen Ernährungsregeln: 57%

Flexitarier (überwiegend pflanzliche Lebensmittel, gelegentlich auch Fleisch und Fisch): 23%

Low-Carb / No-Carb: 8%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 7%

Laktosefrei (z.Bsp. Milchprodukte, die keine Laktose enthalten): 7%

Andere(s): 4%

Pescetarier (essen Fisch, aber kein Fleisch oder Geflügel): 3%

Veganer (Verzicht auf tierische Produkte oder aus Tieren gewonnene Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, Eier oder Milchprodukte): 3%

Vegetarier (Verzicht auf tierische Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, aber Verzehr von Produkten tierischen Ursprungs, z. B. Eier, Milchprodukte): 3%

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Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen

Technik & Computer: 67%

Outdoor-Aktivitäten: 57%

Sport und Fitness treiben: 52%

Freunde treffen: 50%

Reisen: 49%

Videospiele: 46%

Autos & Fahrzeuge: 39%

Kochen/Backen: 39%

Lesen: 39%

Gartenarbeit und Pflanzen: 36%

DIY, Kunst & Handwerk: 32%

Shopping: 32%

Haustiere: 28%

Brettspiele / Kartenspiele: 25%

Fotografie: 20%

Musik machen: 18%

Meditation / Wellness: 14%

Schreiben: 10%

Andere(s): 4%

Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte

Eine glückliche Beziehung: 57%

Ein ehrliches und respektables Leben führen: 45%

Sicherheit: 36%

Meine eigenen Entscheidungen treffen: 35%

Das Leben genießen: 31%

Neues Lernen: 26%

Erfolgreich sein: 25%

soziale Gerechtigkeit: 23%

In meiner Karriere vorankommen: 12%

Traditionen: 11%

Einstellung zu Innovation

Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 59%

Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 52%

Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 39%

In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 29%

Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 29%

Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 22%

Nichts davon: 1%

Typen der Innovationsanpassung

Frühe Mehrheit: 38%

Nachzügler: 25%

Frühzeitige Anwender: 22%

Späte Mehrheit: 10%

Innovatoren: 5%

Einstellungen zu Lebensmitteln

Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 64%

Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 42%

Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 41%

Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 40%

Essen muss bequem und schnell sein: 26%

Ich bin offen für den Verzehr von Fleisch, das im Labor gezüchtet wurde (kultiviertes Fleisch): 23%

Ich mag Kochen nicht: 16%

Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 11%

Ich kann es mir nicht leisten, gesund zu essen: 8%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zum Internet

Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 71%

Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 68%

In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 57%

Ich schütze meine Daten: 55%

Ich bin gespannt auf den Einsatz von Anwendungen der Künstlichen Intelligenz (KI), wie ChatGPT, in meinem täglichen Leben: 51%

Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 49%

Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 40%

Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 37%

Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 37%

Nichts davon: 1%

Einstellungen zu digitalen Medien

Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 64%

Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 63%

Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 62%

Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 59%

Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 38%

Ich ziehe physische Trägermedien von Filmen, Bücher oder Musik vor (Venyl, CDs, DVDs,…): 26%

Ich nutze alternative Websites und Anwendungen, um kostenpflichtige Inhalte kostenlos anzusehen: 19%

Ich vertraue den Mainstream-Medien in meinem Wohnsitzland nicht (z. B. den Nachrichtensendern): 14%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zu Dienstleistungen

Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 51%

Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 47%

Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 42%

Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 28%

Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 15%

Nichts davon: 13%

Ich bin mit Services oft unzufrieden: 8%

Einstellungen zum Gesundheitswesen

Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 73%

Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 61%

Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 58%

Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 43%

Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 33%

das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 31%

Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 27%

Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 22%

Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 16%

Nichts davon: 2%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit

Zufrieden: 55%

Weder zufrieden noch unzufrieden: 22%

Sehr zufrieden: 12%

Unzufrieden: 9%

Sehr unzufrieden: 1%

Das sage ich lieber nicht: 1%

Einstellungen zum Reisen

Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 60%

Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 60%

Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 55%

Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 34%

Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 30%

Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 26%

Ich passe meine Reisepläne auf der Grundlage von Reiseanforderungen und staatlichen Vorschriften an.: 25%

Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 19%

Nichts davon: 1%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen

Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 67%

Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 61%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 45%

Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 38%

Ich habe in den letzten 12 Monaten Geld für wohltätige Zwecke gespendet: 31%

Online-Finanzdienstleistungen haben mein Selbstvertrauen im Umgang mit meinen eigenen Finanzen gestärkt (Fintech-Dienste zur Unterstützung bei Bankgeschäften, Haushaltsplanung, Investitionen usw.): 31%

Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 29%

Wenn der Service gut ist, bin ich gerne bereit, für die Kontoführung und Transaktionen zu bezahlen.: 27%

Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich mich von einem Finanzexperten beraten lassen würde (z. B. in Bezug auf Steuern, Bank- und Versicherungsfragen): 23%

Nichts davon: 4%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation

Positiv: 42%

Weder positiv noch negativ: 34%

Sehr positiv: 12%

Negativ: 10%

Sehr negativ: 3%

Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität

Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 72%

Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 52%

Die elektrische Infrastruktur hält mich davon ab, ein Elektroauto zu kaufen: 40%

Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 40%

Ich versuche, mich für umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu entscheiden. : 36%

Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 34%

In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 33%

Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 32%

Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 27%

Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 22%

Nichts davon: 1%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik

Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 56%

Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 55%

Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 54%

Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 50%

Bei der Auswahl von Elektronikgeräten achte ich sehr auf deren Energieeffizienz: 50%

Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 30%

Nichts davon: 5%

Ich konnte in den letzten 12 Monaten keine neuen elektronischen Geräte kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Laptop).: 4%

Einstellungen zu Versicherungen

Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 54%

Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 43%

Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 43%

Ich könnte davon profitieren, wenn ich mich von einem Versicherungsexperten beraten ließe (z. B. zu Prämien, Versicherungsschutz): 30%

Ich bin bereit, Informationen über mein Verhalten automatisch an meine Versicherung weiterzugeben, um bessere Tarife zu erhalten.: 24%

Ich könnte mir vorstellen, ein auf Algorithmen basierendes digitales Programm (RoboAdvisor) zu Rate zu ziehen, wenn es um Versicherungen geht.: 19%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 18%

Ich mache mir Sorgen, dass ich nicht die richtigen Versicherungen abgeschlossen habe.: 15%

Nichts davon: 6%

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Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung

Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 51%

Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 42%

Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 36%

Es ärgert mich, wenn ich Online-Anzeigen erhalte, die auf meinem Suchverlauf basieren: 34%

Ich habe nichts dagegen, wenn Unternehmen meine persönlichen Daten für Werbung nutzen: 30%

Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 27%

Ich bin begeistert von der Nutzung des Metaversums (immersive virtuelle Welt): 25%

Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 8%

Nichts davon: 2%

Besitz Unterhaltungselektronik

Smartphone: 99%

TV: 96%

Kopfhörer: 91%

Notebook: 90%

Drucker / Kopierer: 84%

Lautsprecher: 79%

Tablet: 75%

Desktop PC: 68%

Radio: 62%

Musikanlage (Hifi/stereo): 58%

Digitalkamera: 57%

eReader: 28%

Nichts davon: 0%

Digitale Werbe-Touchpoints

Videoportale (z. B. YouTube): 65%

Suchmaschinen: 61%

Online-Shops: 51%

Social Media Webseiten und Apps: 51%

Video-Streaming-Dienste (z. B. Netflix, Amazon Prime): 46%

Websites und Apps von Marken und Produkten: 40%

Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 33%

Redaktionelle Websites und Apps (z.Bsp. News-Seiten und Magazine): 31%

Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 30%

Andere(s): 30%

Newsletter: 29%

Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 27%

Podcasts: 20%

Blogs / Foren: 16%

Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 3%

Weiß ich nicht: 2%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints

Auf Plakatwänden, Bildschirmen und anderen Werbeflächen unterwegs (auch in öffentlichen Verkehrsmitteln): 52%

Werbesendung / Werbewurfsendung: 49%

Im Fernsehen: 48%

Direkt im Laden: 47%

Im Radio: 44%

In gedruckten Zeitschriften: 33%

In gedruckten Tageszeitungen: 32%

Im Kino/Filmtheater: 18%

Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 5%

Andere(s): 4%

Weiß ich nicht: 4%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Hörbücher (Download / Streaming): 28%

eBooks: 27%

Bücher (Print): 26%

Zeitschriften (Print): 26%

Tageszeitungen (Print): 25%

Nichts davon: 25%

Podcasts: 21%

Online-Nachrichten-Websites und Apps / ePaper: 19%

eMagazine / Online-Magazin-Websites und Apps (z. B. Mode, Sport, Unterhaltung): 19%

Wochenzeitung (print): 16%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Podcasts: 48%

Audiobücher (Download): 44%

eBooks: 39%

Tageszeitungen (Print): 33%

Bücher (Print): 32%

Zeitschriften (Print): 32%

Wochenzeitung (print): 27%

Nichts davon: 7%

TV-Abonnement nach Marke

Vodafone: 35%

MagentaTV: 28%

1&1: 8%

Sky: 7%

waipu.tv: 7%

Deutsche Glasfaser TV: 5%

Andere(s): 4%

Freenet TV: 3%

Pyur: 1%

Weiß ich nicht: 1%

Joyn: 0%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)

1 bis 5 Stunden: 23%

6 bis 10 Stunden: 19%

Ich nutze diesen Media Service nicht: 18%

11 bis 15 Stunden: 14%

16 bis 20 Stunden: 9%

Mehr als 20 Stunden: 9%

Weniger als eine Stunde: 6%

Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre

Dokus: 69%

Komödien: 68%

Science Fiction und Fantasy: 65%

Thriller / Mystery / Krimi: 63%

Sport: 56%

Nachrichten (Lokal oder national): 54%

Horror: 36%

Animation (Cartoons, Anime,…): 35%

Dramas: 33%

Musikvideos & -shows: 32%

Talkshows: 24%

Spielshows: 21%

Reality TV: 21%

Kindersendungen: 15%

Andere(s): 11%

Seifenopern + Telenovas: 8%

Religiös: 6%

Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke

YouTube: 79%

Facebook: 63%

Instagram: 59%

TikTok: 39%

LinkedIn: 33%

X (Twitter): 31%

Pinterest: 20%

Twitch: 19%

Reddit: 18%

Snapchat: 16%

XING: 16%

Andere(s): 6%

Quora: 4%

Tumblr: 4%

BeReal.: 3%

Flickr: 3%

WeChat: 3%

Ich nutze Social Media unregelmäßig: 3%

Clubhouse: 1%

Jodel: 1%

Aktivitäten in den sozialen Medien

Private Nachrichten versendet: 64%

Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 50%

Kommentierte auf Posts: 47%

Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 35%

Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 31%

Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 31%

Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 28%

Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 15%

Unternehmensposts geteilt: 14%

Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 14%

Andere(s): 6%

Ich habe Social Media nicht benutzt: 3%

Nutzertypologie der sozialen Medien

Kommunikator: 73%

Follower: 62%

Multiplikator: 40%

Content Poster: 35%

passiver Nutzer: 14%

Andere(s): 6%

Nicht-Nutzer: 3%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird

Computer, Smartphone & Technik: 45%

Sport: 35%

Musik: 35%

Filme & Serien: 34%

Politik: 34%

Games / Videospiele: 32%

Urlaub & Reisen: 30%

Gesellschaftsthemen: 29%

Essen & Trinken: 27%

Autos & Motorräder: 23%

Nichts davon: 20%

Gesundheit & Medizin: 19%

Kunst & Kultur: 17%

Celebrities: 17%

Haushalt: 17%

Bücher: 16%

Familie & Kinder: 15%

Fashion: 15%

Schönheit & Körperpflege: 9%

Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre

Comedy: 48%

Wissenschaft & Technik: 48%

Business und Wirtschaft: 44%

News & Politik: 43%

Gesundheit & Fitness: 40%

Geschichte: 39%

Musik: 36%

Film & TV: 35%

Rat & Selbsthilfe: 29%

Gaming & E-Sport: 28%

Gesellschaft & Kultur: 28%

Autos & Fahrzeuge: 27%

Sport: 26%

Kriminalität & Recht: 20%

Familie & Erziehung: 16%

Liebe & Beziehungen: 15%

persönliche Finanzen: 14%

Religion & Philosophie: 10%

VIPs & Promis: 7%

Andere(s): 4%

Weiß ich nicht: 0%

Suchmaschinennutzung nach Marke

Google: 95%

Bing: 39%

DuckDuckGo: 21%

Yahoo!: 16%

Ecosia: 9%

AOL: 5%

Yandex: 5%

Andere(s): 4%

Ask.com: 3%

Baidu: 3%

search.com: 2%

WebCrawler: 2%

Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%

Internetzugang nach Typ

Breitband (DSL, Kabel, …): 72%

UMTS / GPRS / LTE Router: 13%

mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 8%

die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 4%

Andere Verbindungstechnologien: 2%

Satellitenzugang: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke

Telekom: 32%

Vodafone: 32%

1&1: 14%

O2: 7%

Andere(s): 7%

Pyur: 3%

Congstar: 1%

EWE: 1%

M-Net: 1%

Maingau: 0%

primacall: 0%

smartmobil.de: 0%

Starlink: 0%

Unitymedia: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ

Online-Shops: 79%

Social Media Webseiten und Apps: 68%

Nachrichten-Webseiten und -Apps: 61%

Unternehmenswebseiten und Apps: 57%

Newsletter: 37%

Blogs: 23%

Nichts davon: 2%

Online-Zahlungen nach Art

Online-Zahlungsdienste (z. B. PayPal, Google Pay, Klarna): 85%

Kreditkarte: 61%

Debitkarte: 55%

Lastschriftverfahren: 55%

Per Rechnung: 53%

Prepaid-Karten / Gutscheine: 34%

Bargeld im Voraus: 21%

Zahlung bei Lieferung: 12%

Andere(s): 2%

Ich habe keine Zahlungen online durchgeführt: 0%

Einstellungen zum Einkauf

Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 73%

Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 71%

Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 57%

Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 52%

Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 29%

Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 24%

Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 9%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zum Online-Shopping

Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 75%

Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 60%

Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 41%

Ich bevorzuge es, Waren von verschiedenen Verkäufern über denselben Online-Marktplatz zu kaufen (z. B. Amazon): 40%

Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 29%

Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 24%

Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 23%

Größere Neuanschaffungen tätige ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet.: 18%

Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 18%

Nichts davon: 1%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie

Smartphones: 87%

PCs und Laptops: 74%

TV und Hifi: 71%

Autos, Motorräder, Fahrräder: 59%

Schuhe: 53%

Haushaltsgeräte: 52%

Kleidung: 48%

Sport + Outdoor-Produkte: 37%

Alkoholische Getränke (nur für Befragte, die das gesetzliche Trinkalter erreicht haben): 34%

Essen + alkoholfreie Getränke: 31%

DIY + Gartenprodukte: 29%

Kosmetik + Körperpflege: 28%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 26%

Möbel + Haushaltswaren: 23%

Haustierbedarf: 20%

Zubehör: 19%

Taschen + Gepäck: 18%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 17%

Spielzeug + Babyprodukte: 16%

Nichts davon: 0%

Inspirationsquellen für neue Produkte

Suchmaschinen (etwa Google): 72%

Online-Shops: 61%

Freunde und Bekannte: 56%

Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 50%

Im Laden: 45%

Preisvergleichswebseiten: 44%

Social Media Webseiten und Apps: 44%

Markenwebseiten und Apps: 38%

Kundenbewertungen: 36%

Zeitschriften und Zeitungen: 34%

Online-Foren: 28%

Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 26%

Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 23%

Influencer / Content Creator: 20%

Celebrities: 17%

Podcasts: 16%

Blogs: 13%

Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 9%

Nichts davon: 1%

Informationsquellen für Produkterecherche

Online-Shops: 57%

Preisvergleichswebseiten: 47%

Markenwebseiten und Apps: 42%

Kundenbewertungen: 42%

Im Laden: 32%

Freunde und Bekannte: 31%

Online-Foren: 27%

Social Media Webseiten und Apps: 21%

Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 15%

Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 15%

Zeitschriften und Zeitungen: 14%

Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 11%

Nichts davon: 0%

Interesse an Produktkategorien

Autos: 67%

Bücher, Filme, Musik & Spiele: 65%

Schuhe: 62%

Kleidung: 61%

Sport + Outdoor-Produkte: 55%

Haushaltsgeräte: 53%

DIY + Gartenprodukte: 47%

Drogerie + Gesundheitsprodukte: 45%

Möbel + Haushaltswaren: 43%

Fahrräder: 39%

Kosmetik + Körperpflege: 37%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 36%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 32%

Haustierbedarf: 32%

Spielzeug + Babyprodukte: 23%

Motorräder: 22%

Nichts davon: 1%

Offline-Käufe nach Typ

Klamotten / Schuhgeschäft: 72%

Drogeriemarkt / Parfümerie: 69%

Apotheke: 68%

DIY / Gartenmarkt: 65%

Elektronikladen: 64%

Kaufhaus: 53%

Sportgeschäft: 50%

Möbelladen: 46%

Buchladen: 34%

Einrichtungs- und Deko-Laden: 27%

Schmuckladen / Juwelier: 25%

Großhandel: 21%

Nichts davon: 4%

Kaufkriterien für Bekleidung

Qualität: 86%

Komfort: 70%

Aussehen / Stil: 68%

Haltbarkeit: 64%

Material: 54%

Marke: 40%

Geringer Preis: 25%

Keine Verwendung von umweltschädlichen Rohstoffen: 22%

Fair Trade: 18%

Tierschutz: 16%

Herstellungsland: 14%

Ressourcenschonende Produktion: 11%

Andere(s): 2%

Weiß ich nicht: 0%

Lebensmitteleinkauf nach Typ

Supermarkt (übliche Größe): 89%

Discounter: 71%

Bäckerei oder Bistro: 53%

Feinkosttheken in Supermärkten: 45%

Supermarkt (Groß): 41%

Apotheke: 35%

Bauernmarkt: 27%

Naturkostladen: 21%

Online-Shop / Online-Handel: 16%

Mini-Markt / Kiosk: 10%

Anbieter von Essensmarken: 8%

Andere(s): 1%

Ich kaufe keine Produkte für den täglichen Gebrauch: 0%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel

Früchte + Gemüse: 83%

Backwaren: 82%

Eier: 77%

Fleisch + Wurstwaren: 75%

Molkereiprodukte (Milch / Joghurt / Käse / usw.): 74%

Kartoffeln: 74%

Teigwaren: 71%

Süßigkeiten + Schokolade: 63%

Reis: 62%

Snacks + Kartoffelchips: 51%

Fisch + Meeresfrüchte: 48%

Konfitüre + Schokoladenaufstrich: 45%

Frühstückscerealien: 43%

Eiscreme: 43%

Tiefgekühlte Fertiggerichte: 39%

Fertiggerichte: 29%

Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen / pflanzliche Burger-Patties): 22%

Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch / Haferjoghurt): 19%

Nichts davon: 0%

Regelmäßig konsumierte Getränke

Kaffee: 76%

Wasser in Flaschen: 71%

Softdrinks (z. B. Cola, Limonade, Eistee) : 63%

Saft: 56%

Bier: 55%

Tee: 54%

Energydrinks: 31%

Alkoholfreies Bier: 27%

Spirituosen: 25%

Sekt: 14%

Apfelwein + Reiswein: 9%

Alkoholfreier Sekt: 9%

Wein: 9%

Alkoholfreier Wein: 8%

Hard Seltzer (kohlensäurehaltiges Wasser mit Alkohol): 7%

Nichts davon: 0%

Lebensmitteleinkauf nach Handelsmarken

Lidl: 65%

Edeka: 64%

Aldi: 63%

Rewe: 59%

Kaufland: 46%

NETTO: 31%

Penny: 31%

Netto – Markendiscount: 25%

MARKTKAUF: 16%

Norma: 12%

Alnatura: 9%

denns Biomarkt: 9%

famila: 7%

tegut: 5%

Andere(s): 5%

BIO COMPANY: 4%

Meinreal: 4%

Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 0%

Smartphone nach Marke

Samsung: 41%

Apple: 31%

Xiaomi/Mi: 11%

Huawei: 5%

Google: 3%

Motorola: 3%

OPPO: 2%

Sony: 2%

Nokia: 1%

Andere(s): 1%

HTC: 0%

OnePlus: 0%

Realme: 0%

ZTE: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Verwendung von Finanzprodukten

Girokonten: 86%

Kreditkarten: 66%

Sparkonten: 58%

Aktienanlagen (Aktien / Investmentfonds): 46%

Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 35%

Kredite: 34%

Immobilien: 28%

Baufinanzierung: 27%

Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 24%

Sonstige Kapitalanlagen: 18%

Hypotheken: 17%

Edelmetalle (z. B. Gold): 17%

Weiß ich nicht: 0%

Ich nutze / besitze keine Finanzprodukte oder Investments: 0%

Influencer Follower nach Genres

Wissenschaft & Technik: 48%

News & Politik: 41%

Autos & Fahrzeuge: 40%

Film & TV: 38%

Business und Wirtschaft: 37%

Gaming & E-Sport: 37%

Comedy: 36%

Musik: 35%

Rat & Selbsthilfe: 33%

Sport: 32%

Gesundheit & Fitness: 31%

Tiere & Natur: 30%

Inhalte für Erwachsene (wird nur Befragten in Ländern angezeigt, in denen Inhalte für Erwachsene nicht strafbar sind): 28%

Geschichte: 25%

Shopping & Produktbewertungen: 25%

persönliche Finanzen: 19%

Ich konsumiere keine Inhalte von Influencern: 17%

Familie & Erziehung: 15%

Gesellschaft & Kultur: 15%

Kriminalität & Recht: 13%

VIPs & Promis: 11%

Liebe & Beziehungen: 8%

Religion & Philosophie: 8%

Andere(s): 2%

Weiß ich nicht: 0%

Zeitungsnutzung

Lokale Tageszeitung: 41%

Die Welt: 25%

FAZ: 17%

Bild: 16%

Handelsblatt: 15%

Süddeutsche Zeitung: 15%

Andere(s): 14%

die tageszeitung (taz): 12%

Südwest-Presse: 12%

Westdeutsche Allgemeine Zeitung: 11%

Hamburger Abendblatt: 10%

Frankfurter Rundschau: 9%

Sächsische Zeitung: 9%

Neue Westfälische: 8%

Freie Presse: 7%

Kölner Stadt-Anzeiger: 5%

Ich habe in den vergangenen 2 Wochen keine gelesen: 5%

B.Z.: 4%

Onlinenutzung

faz.net: 67%

focus.de: 33%

fr-online.de: 33%

Handelsblatt.com: 33%

spiegel.de: 33%

süddeutsche.de: 33%

taz.de: 33%

zeit.de: 33%

bild.de: 0%

express.de: 0%

mopo.de: 0%

rp-online.de: 0%

waz.de: 0%

welt.de: 0%

wiwo.de: 0%

Andere(s): 0%

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